接触外国媒体如何影响当地文化：来自法国命名模式的证据

本文非原创，转载自公众号“香樟经济学术圈（ID：camphor2023）"，作者罗立彬，编辑张美晨。原文链接：【香樟推文1065】接触外国媒体如何影响本土文化：来自法国人起名模式的证据。

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原文信息：Disdier A C, Head K, Mayer T. Exposure to foreign media and changes in cultural traits: Evidence from naming patterns in France[J]. Journal of International Economics, 2023, 80(2):226-238.

已有一些文化产品贸易对一国文化多样性影响的理论文献，且多倾向于认为标准的自由贸易理论可能不适用于文化产品。比如，Janeba（2023）认为由于文化身份具备网络外部性，因此贸易自由化有可能导致福利下降，而Rauch和Trindade认为由于保护文化产品的生产可以保护文化多样性，所以可能产生动态的福利增进，并弥补静态的福利损失。作者认为与已有的理论文献相比，相关的实证文献非常少，或者说是几乎没有。尤其是关于“外国文化产品改变国内品味，从而减少文化多样性”的观点，几乎完全是基于观察。

本文试图通过研究国外媒体接触对法国父母给孩子起名模式的影响，来为贸易与文化之间关系的争议提供一些统计上的证据。研究发现：当演员或者节目人物的名字在三大类媒体（电影、电视、歌曲）中出现一次，那这个名字在法国的受欢迎程度就提高10%。将国外媒体完全排除的反事实模拟结果表明：即使没有任何国外媒体的影响，95%的父母给孩子起的名字也不会发生变化。作者认为，这说明文化产品进口对于本土文化侵蚀的作用没有想像中的那么严重。

用起名模式来作为文化测度的优势是：数据细致准确且持续性长；人们给孩子起名是一个自主自由度很高的行为，不会受到厂商利润动机的影响；而且，有证据表明名字可以表明文化特征，比如有研究表明Black这个名字越来越多，一定程度上是因为黑人希望表明自己的黑人文化。

样本选择以及内生性问题的考虑

文章以法国在1967-2023年间以及1993-2023年间的每一年中，某一性别的婴儿中某个名字所占的比重作为因变量进行研究。 首先，观察数据发现，在法国出现了传统名字（如Saint）在下降、“稀有名字” （一年中孩子数小于三）上升、美国名字在1970年代后开始上升的现象（见下图）。而这一趋势与电视以及国外媒体在法国渗透率提高之间高度重合，这很容易让人联想到两者之间存在关系。文章用在三大类媒体（电影、电视和歌曲）中出现的名字（包括演员或歌手名字以及角色名字）的变化对于法国人起名模式的影响来对两者的关系进行研究。

是 年所有法国新生儿当中名字 的比重，作者认为：每年新生儿的数量足够大，因此，每年新生儿中某名字的频率近似于父母给孩子起某一名字的概率。假定这一概率取决于某一名字本身的可认知属性（ ）和父母偏好项（ ）。 其中，认知属性（ ）的决定因素又包括媒体曝光（ ）、社会曝光度（ ）和名字的年代感（ ）。 指 年时名字 在大范围放映的电视节目、电影和歌曲中出现的次数，包括180部主要电影、927部广播电视节目以及4845首流行歌曲。影视作品只考虑前三主角的角色名及演员名；对歌曲，则要在前100首最受欢迎歌曲的题目或者演唱者的名字中出现才算； 指 年法国所有在世者中取名为 的人数，通过对1900年以来出生名字的加总，再用死亡率来估算并减去已经死亡的人数计算得出；名字的年代感（ ）这个变量主要是考虑父母有避免名字老套的心理动机。为此，文章建立了一个反映名字的年代感的指标。估算方法是当前年份 以及某一名字人群的加权出生年 之间的差，即 。比如，1962年，Thierry这个名字的年龄为4（1962-1958）；40年之后，Thierry的年龄上升到37（2023-1965）。同年，Neo就是一个“年轻”的名字的例子（ ）。

除上述变量外，文章还考虑了各变量之间的交互项的影响，以估计“选择模仿”的影响：人们可能会模仿当下更时髦的名字。也就是说，媒体对人们名字的选择会随着名字年龄的增长而下降。此外，回归还加上了年份固定效应和名字固定效应。

回归结果

文章一共用了两组样本：第一个样本包含某年中在法国有三个或三个以上的孩子所叫的名字，这个样本最大，但也更易受到内生性影响；为了尽量避免内生性，文章又用了一个外生性较好的样本，以当前美国最流行的1000个名字作为样本，由于其中包含孩子数小于三个的一些偏僻的名字。鉴于数据特点，作者应用Tobit模型进行分析。所有回归结果用的都是男女名字放在一起的样本，系数应该被解释为其对男女影响的平均值。

1.全样本回归结果

）是用相应回归式中的参数计算出的、媒体对于名字受欢迎度的影响程度。因此，表1中第一列表明：某一名字在媒体中第一次曝光，会将这一名字的被使用率提高5.14倍；表2中第一列说明：和1967-2023年相比，在1993-2023年间，媒体曝光度的影响小一些，是4.384。

第2列说明：国外媒体（ ）的名字的影响力小一些。作者认为：这也说明国外媒体中出现的名字所涉及的内生性问题会减弱很多；类似的，和媒体上出现的角色名字相比，媒体上出现的演员名字（ ）的影响也小一些，这也可以说明内生性问题较轻微。

第3列则说明：媒体曝光度和名字受欢迎程度之间的关系，可能是控制变量所引起。比如传统名字Saint，该虚拟变量的估计系数也为正；第4列加上社交曝光度以及名字年龄之后，发现媒体曝光度的影响更小了；到了第5列加上完整的控制变量所，媒体放大系数（ ）已经分别降低到1.07和1.066；第6列考虑了“选择模仿”的情况，发现媒体曝光度和社会曝光度的影响高度依赖于名字的年代感——年代感越强，则影响越小。

2.在美国流行度排名前1000的名字样本回归结果

表3和表4是用在美国流行度排名前1000的样本回归结果：

，并用tobit模型进行截尾回归。 表3中第（1）列和第（2）中体现的信息，和表1表2中的结论类似。不过，媒体乘数（MM）要比表1结果中要大得多。简单回归中的媒体效应特别大，外国媒体和表演者的影响小一些。有意思的是，加上控制变量之后，媒体影响急剧下降，与表1中用法国人名线性回归结果差不多了。最后一列的结果 为1.0105，与表1中1.0102的结果相差无几。此外，对1967-2023样本，这一影响在样本年份覆盖的区间都是正的；对1993-2023年样本，结果与同年份区间全样本研究非常接近。表4中加入一个新的控制变量：名字在美国当前的流行度（ ），即名字 在 年在美国婴儿中出现的次数，在加入所有控制变量之后，表4第6列表明，名字在美国的流行度与法国流行度之间的偏相关系数已经降低到了0.03，不过MM系数并未受到太大影响，1.107与表3中的1.105相差无几。

政策模拟：排除国外媒体

为计算国外媒体对于法国人起名的影响，作者将回归估计出的参数代回到模型中做反事实模拟。作者选择的模拟方式是：看如果完全没有外国媒体，即名字出现在外国电影、电视剧及歌曲中的概率为0，此时，法国人起名模式会发生怎样的变化。 模拟中考虑了两个效应：静态效应是降低原本出现在外国媒体中的名字的吸引力；动态效应是 年某名字的流行度会影响之后所有年份该名字的存量以及年代感，从而进一步影响到人们的起名行为。

表5列举了政策模拟的结果：1967-2023年间在法国出生的2800万孩子当中，如果没有国外媒体的影响，超过100万（386131女孩和656422女孩）的孩子会改名字，占女孩和男孩的比重分别为2.89%和4.61%。对于福利影响的计算表明：外国媒体的存在使得父母的效用提高，结果体现为表5的最后一列都是正的。

结论

本文首次研究了媒体曝光度以及国外媒体曝光度对法国人起名模式的影响。文章将起名模式作为国民文化传统的一个象征，进而将问题引申为研究文化产品进口对于本土文化多样性的影响。结果表明：国外媒体对于法国人起名模式的影响虽然为正，但这一结论不如通常认为的稳健。简单回归显示的影响很大，但加入控制变量后，影响急剧变小。政策模拟结果表明：外国媒体只会使低于5%的孩子的名字发生改变。

作者认为：本文的实证结果表明国外媒体进入对于本土文化多样性的侵蚀作用很有限，远没有像人们想像的那样夸张。而且，政策模拟还表明：如果家长选择媒体曝光度高的名字，他们的福利也会增加。无论媒体来自国内或国外，结果都如此。这是因为媒体曝光会让名字变得更有吸引力，从而提高了使用这一名字的人所获得的效用。

Abstract:Free trade in audio-visual services has faced opposition on the grounds that foreign media undermine domestic culture, and ultimately, global diversity. Using a long panel of French birth registries, we assess the media–culture link using name frequencies as a measure of tastes. Controlling for the number of people who currently have a name and unobserved name effects, our regressions show that media influences choices via selective imitation. Parents are much more likely to adopt media names that they associate with youth. Using estimated parameters, we simulate our model of name choice to reveal that, absent foreign media, fewer than 5% of French babies would have been named differently. Our simulations also suggest a positive effect of foreign media on the welfare of parents.

本文非原创，转载自公众号“香樟经济学术圈（ID：camphor2023）"，作者罗立彬，编辑张美晨。原文链接：【香樟推文1065】接触外国媒体如何影响本土文化：来自法国人起名模式的证据。