你的德国品牌命名这么随意吗？

导语：Made in Germany在大多数人的眼中是质量好的象征，也有更多的人倾向于购买德国品牌的商品。但是你有没有注意过这些品牌的名称？它们到底是什么意思？

Schwarzkopf施华蔻本意是“黑头”

如果你去理发店剪头发，Tony老师一定会推荐的洗发水染发膏品牌非施华蔻莫属了，听起来颇有些高贵典雅的意味在里面，但它的德语名叫做Schwarzkopf，直译的话是黑头。

Schwarzkopf这一品牌可以追溯到120年前柏林的一家小药店，药剂师Hans Schwarzkopf的姓氏。

（图/schwarzkopf）

当时有一位女顾客在英国见到一种粉末状的洗发水，就拜托Hans Schwarzkopf为她也做出这种洗发水，Hans答应了她，可是这位顾客却再没出现过了。于是Hans冒出一个生产自己的产品的念头，经历了多年的实验，由他研制的粉末状洗发水于1904年投入市场。这种洗发水粉末能很快溶于水，洗头发的效果也比当时市面上的肥皂好，大受人们的欢迎，包装上的黑色头像也使得“Shampoo mit dem schwarzen Kopf”广为人知，并且成为德国第一个美发用品的品牌。Hans从此关了药店，把精力投入到产品的研发和市场化上面了。

（图/schwarzkopf）

德国妮维雅Nivea源自拉丁语

护肤品牌妮维雅的德语名是Nivea，其实是从拉丁语的nix，nivis派生而来的，意思是雪白。

1911年，Dr. Isaac Lifschütz成功发明了Eucerit，这是一种新型乳化剂，能把水油混合成非常细腻稳定的状态，这种乳化剂被用于护肤品中，搽上之后肌肤变得雪白，由此得名，也从此开启了妮维雅的成功之路。这是妮维雅第一款润肤霜。

（图/nivea）

宝马BMW=巴伐利亚发动机制造厂

提到宝马大家更不会陌生，电影《疯狂的石头》里一句“别摸我”更是让BMW这个名称深入人心。但其实德语里BMW是Bayerische Motorenwerke的缩写，意思是巴伐利亚发动机制造厂，也是很接地气了呢。宝马公司的前身是由Karl Rapp成立的发动机厂（Rapp Motorenwerke），是一家专门制造飞机发动机的工厂，1917年4月更名为BMW。

（图/wikipedia）

大众汽车，德国的国民汽车

同样是汽车品牌的大众，德语名叫做Volkswagen，直译为人民的车。这个名字要追溯到希特勒时代，当时汽车由于价格昂贵，还属于上流社会的奢侈品，希特勒发起了一项制造“人民的车（Volksautos）”的项目，旨在让所有人都能买得起汽车，实现德国汽车全民化。二战结束之后Volkswagen正式作为品牌名称被确立。

（图/volkswagen）

餐具WMF——符腾堡的金属制品工厂

除了汽车，德国的餐具也享有不错的声誉。大家到德国旅游都喜欢购买的WMF全称是什么呢？——答案是Württembergische Metallwarenfabrik，符腾堡的金属制品工厂。WMF的前身是一家叫Straub & Schweizer的金属制品厂，最初还只是一家修理厂。

（图/bettmer）

名称简单粗暴的德国超市

德国几个超市的名字也比较简单粗暴：Edeka是Einkaufsgenossenschaft der Kolonialwarenhändler的缩写，也就是殖民地进口商品的消费合作社。第一家Edeka诞生于1898年，21位商人联合起来，合并他们的商店，由此得名。

Aldi是Albrecht Discount的缩写，Albrecht是Aldi创始人Karl Albrecht和Theo Albrecht的姓氏，这两兄弟来自一个商人家庭，二战之后他们把自己母亲的Tante-Emma-Laden改造成德国最有名的打折超市，现在全世界范围内共有约1万家Aldi的分店。

Rewe是Revisionsverband der Westkauf-Genossenschaften的缩写，意思是西部采购合作社的修订协会。第一家Rewe建立于1927年的科隆，现在的Rewe是仅次于Edeka的德国第二大食品销售商，Penny和Toom饮料超市也属于Rewe集团。

看来每个德国品牌的名称的由来都和自己的历史有关呢，好像遵循了通俗易懂的原则一样，让人一看就知道这是个做什么的品牌。你还知道其他德国品牌背后的故事吗？

参考资料:

https://de.wikipedia.org/wiki/Schwarzkopf_(Haarkosmetik)

https://www.schwarzkopf.de/de/highlights/schwarzkopf-120-jahre-jubilaeum/schwarzkopf-120-jahre-innovation.html

https://lastkingx3.wordpress.com/beginn-von-bmw/

https://de.wikipedia.org/wiki/Volkswagen

https://www.nivea.de/marke-unternehmen/markenhistorie-0247

https://www.worldsoffood.de/specials/was-isst-deutschland/item/2777-was-bedeuten-namen-von-supermarktketten.html

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