【名称即策略】如何给品牌起个好名字？

一个品牌的名字，在用户那里要过四关：识别、记住、喜欢、传播。

我一个一个说。

第一关：识别

我在一篇文章里说过，我曾经在街上看到两个店名：

这两个店名，在这一关就使出扫堂腿，把用户绊倒在地。

所以，在“识别”这一关，一个好名字要做到：

1、不要用生僻字！

2、不要中外文混杂！

3、中间不要莫名其妙加个“ · ”或者其他什么符号！

敲黑板：这三条是及格线！

4、别忘了“听觉识别”——品牌要方便用户口头转告，最好让人一听就知道是哪几个字（除非特意玩谐音梗）。而且，“一听即知”的名字，往往打字、搜索也方便，不需要在输入法里面费劲找。

第二关：记住

让名字好记的一个方法是：有形，让人一听就能想象出一个实在的东西。这是大脑的规律，有视觉形象东西更容易记住。比如“苹果”“黑莓”“火狐”。

还有一招：人格化。

人格化的品牌挺常见，老干妈、谭木匠、褚橙、江小白、小茗同学都是。

我曾经给糕点品牌起名“梨老板”，给鲜花速递服务起名“读花人”，也曾经办过一本背包旅行杂志，取名《黑孩子》，也都是走人格化的路子。

人格化的品牌很占便宜。除了好记，更可以用一个人的身份跟用户交流——说人话的品牌更招人喜欢。江小白就是这样。人格化品牌的logo也可以顺理成章地设计成这个“人”的形象。

用创始人的名字做品牌名还有助于建立受众的信任，因为把自己的名字打出来，就相当于一种个人信誉的抵押，相当于无声地在说“我可是把我的名声都放这儿了，你可以相信我”。国外的高端服装品牌，比如香奈儿、GUCCI、Armani，都直接用创始人的名字。国内的褚橙也是这样。

不过，人格化也不是谁都适合。它比较适合吃吃喝喝之类的日常消费品，但不太适合手机、数码之类科技含量高的产品。

第三关：喜欢

人们喜欢的名字，也往往好认、好记，也更可能传播。所以这一关跟其他三关都有关。

说两个方法：

1、“物格化”

除了人格化，其实一些“物”也很适合做名字。这几年，受“苹果”的启发，很多科技产品喜欢用水果做名字，比如“柚子”、“石榴”、“青橙”啥的。

这背后的原因是：人们喜欢日常生活里亲近、带给自己美好感受的东西。尤其是体积比较小的。比如水果、坚果、粮食、花草、生活小用品之类，都附着着人们的感情，都可以用来做名字。

前面说的“苹果”“黑莓”“火狐”还有“一朵棉花”“瓜子二手车”都是这一类。我曾给一款女性饮料起名“花慢开”，给一个生态有机品牌起名“醒来的树”，也是这种思路。

“物”还包括动物，因为人类天然就喜欢某些动物。比如“三只松鼠”，我也曾经给一个可以亲子DIY的冰淇淋粉品牌起名叫“企鹅听话”，给一个电动工具品牌起名“铁兔 T-Tool”。

在这个吸猫的时代，很多品牌都把猫放进名字里。比如“天猫”、“猫哆哩”、“猫的天空之城”，我也曾给红糖品牌起名叫“猫知道”。

起“猫知道”这个名字，我还有下面这个考虑：

2、让它变“湿”：加入情绪、态度和故事

红糖主要是女人用，“猫知道”就代表我（品牌）懂你（女性用户）的心事。于是，这个品牌就有了故事感，可以用来讲用户的故事、产品的故事、创始人的故事，内容营销做起来会很顺。

我曾给一家婚纱店起名叫“那一天”。美剧《老友记》里面，莫妮卡解释为什么她想要一个盛大婚礼的时候说了一段话，大意是，每一个姑娘从还是小女孩的时候，就开始了对自己婚礼的美好想象，开始为那一天做准备。所以，“那一天”太重要了。

再比如“从前慢”这个名字，寄托了人们对过去质朴时代的怀念。

情绪型的名字比较少见，“愤怒的小鸟”是一个。我个人觉得，这款游戏当时能火爆一时，“愤怒”这个情绪元素功不可没。当然，是萌萌的小愤怒。

相同的思路，我曾给一家饭店起名“暴躁牛蛙”。

不要怕名字里有负面情绪。负面情绪其实可以变得很萌，甚至喜感。

而且，互联网传播的一大特点就是情绪化，带有情绪的名字，更有网感，更有传播性。

于是我们来到了下一关——

第四关：传播

“叫个鸭子”这几年很火。光这个名字，就能省下上百万的营销费用。

为啥？因为它口味重，有梗、成了一件“社交道具”。可以想象同事之间开玩笑：“加班挺累的，我给你叫个鸭子怎么样？”

所以，要想让名字自带传播感，除了加入情绪之外，还可以让它有梗，或者重口味，成为社交道具。

我曾给一家装修平台起名“处女座”。这是一个带梗的名字，表达的意思是：我们干活像强迫症一样认真！回应了装修行业的一大痛点：施工质量。这个名字很方便做话题营销：比如专门招聘处女座员工、给处女座的用户打折等等。

你还可以把名字起得出人意料。因为人们天然爱八卦意外的事情。名字越奇葩、越意外，就越吸引注意力、越可能被传播。

纽约有个租赁名牌包的店，名字叫“偷包不如租包”，不光制造了意外，还直接传达了价值主张，名字和slogan二合一，让顾客一目了然、自发传播，还吸引了媒体来报道。

中国人很少有敢在名字上玩得这么大胆的。所以，这里有个“胆量红利”：别人不敢玩的，正是你的机会！

我曾经给一个黑猪品牌起名叫“黑格尔”—— 一头名叫黑格尔的猪，总在深沉地思考猪生。这也是想制造意外。

这里有个矛盾：有人认为品牌的名字最好让人一眼就看出行业。但让人意外的名字，往往跳出了行业的原有气质，大家会觉得不太像“做那个东西”的品牌。

我个人觉得，“意外”比“行业感”更重要、更宝贵。你把用户的注意力吸引过来了，他总会知道你是干嘛的。毕竟品牌名的后面往往会跟着品类名，很少单独使用。

如果你有了几个候选名字，该怎么作出选择？

最简单的方法：把这几个名字告诉你的几个目标受众，第二天问他们记住了哪个。

最后，作为一个曾经的创业者和媒体人，我有个深切的体会：

一个有故事感、容易传播的好名字，其实是低成本营销的第一利器。名字取得好，可能会带来十倍、百倍的营销红利。

名称即策略——名字不只是名字，它是营销策略的聚焦，是营销战场上打不完的弹药。

需要定制名称的，可以私信。不点赞的放学憋走！