网络品牌命名及产品命名不完全手册如何给产品APP命名：名称如颜值

本系列之前写过 5 篇，分别为：动物凶猛，疯狂果园，高等食粮，万物生长，玩物尚志，涵盖国内外主流互联网产品及 APP 起名的范式，也大略拆解这些互联网品牌命名的外译及汉化，指出其间的得失，哪些值得借鉴，哪些相对不足。

为什么还需多出 1 篇？原因无他，上面提及「主流」，那必然还有更多的「非主流」，这些不为多数人知的大多数，也可能值得被提起。互联网主流产品或说巨头，之所以能够成功，并非其产品名字有多好，不为人知的大多数产品，之所以尚未脱颖而出，并非其产品名字有多差，原因在其他。

事实上，在某种力量面前，产品名字好坏，无关紧要。项目成功与否，名字所起的作用，微乎其微。只是项目既然花费时间、精力以及斥巨资去打造，并且每日提及、对着可能更多的是其命名，那么该命名如能高于差强人意，可能不至于因太多次重复而反胃。

况且，品牌命名有如颜值，漂亮的名字能令行销事半功倍。所谓「颜值」，在互联网行业，可能更多的人，会理解为与「流量」挂钩，产品起名非得嵌入搜索偏好的行业词/品类词不可，这是短视！

虽说，容颜易老，流量高贵，——由名字而来的流量（以色事人者，色衰而爱弛，爱弛而恩绝），从来不会长久，留住用户的还应该是产品本身。

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本文所提及的案例，将局限为出现在手机与平板电脑上的 APP，至于桌面电脑平台 Windows 及 Linux 上软件应用，暂且忽略，同时忽略的，也包括 Windows Phone、「黑莓 BlackBerry」 等手机平台上的 APP。

也即是说，所选取案例，会出自「苹果 Apple」iOS/iPadOS 系下的 Apple App Store 与「安卓 Android」系下的 Google Play Store，——后者出于不可抗拒的原因，将用「应用宝」、「豌豆荚」以及 Huawei AppGallery 替代。

Apple App Store，Google Play Store，Huawei AppGallery，以及「应用宝」、「豌豆荚」，均为主流的手机应用平台/商店，——拆解起来也简单：所谓「应用」，也即 application 的意译，APP 为单词缩略。

上述 5 个案例的命名，前 4 个直接描述产品功能，以「APP 应用」/「Store 商店」为核心关键词拟制：App Store 占据行业品类名，类似的，「微博 Weibo」也占有行业品类名，——Google 退其次，保留 Store 而添加「Play」。

「华为 Huawei」则保留 APP 而添加「Gallery」。「应用宝」为「腾讯 Tencent」旗下产品，与「阿里巴巴 Alibaba」（淘宝、「支付宝 Alipay」、余额宝）无关，名字所构成，也为「关键词」 + 「修饰字」，简单直白，所见所得。

相对而言，「豌豆荚」有意思点，以产品命名的意象来暗示产品形态性质：应用如豆在荚中排布。

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一些案例的检索，会借助类似「蝉大师」、「七麦数据」之类的应用榜单网站，两者算是竞争对手，均做 iOS 与安卓市场应用排名，——单论这两个网站的命名，谈不上多好，差得也不相上下，与多数 APP 一样，名字想嵌入「意象」，以加强识别性与差异感，但成品多数时候，不知所谓。

以「蝉」为意象命名的互联网产品，有过叫「蝉游记」的旅游网站，蝉游记谐音「唱游记」/「畅游记」，岁月长，衣裳薄，畅游异国，放心吃喝，其实很写意，——「蝉游记」的创始人有过另外一款产品「猫饼」，谐音「毛病」，还启用几乎无法拼打的「ö」，就有些用力过度。

「麦」谐音「卖」，「七麦」不一定与「卖」相关，但票务网站「大麦」想必就妄图「大卖」，——至于「七」，比「七麦」更早的，有个叫「七牛」的互联网云服务商，至于「大师」，互联网从来就不缺乏「优化大师」/「安全大师」为命名后缀的产品。

如上所拆解，可一窥多数人使用的、不入流的互联网产品命名方式：拆散、提取行业内相关产品的名称字词，重新组合，再删选相对可阐释者，如碰巧能通过商标注册，便启用为产品名，——一行代码能办的事，何须费力！程序员向来标榜很懒。

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拆散、提取，组合、删选，显得太过随机（random()）。通常越细分的领域，越会在命名中加入行业字，一方面是迎合搜索引擎，一方面是讨好目标受众：这种方式的好处也易见，一出场便占先手，坏处是会被锁死在该细分领域，到时如领域有所拓展，难免存在「挂羊头卖狗肉」意味。

事实上，绝大多数互联网产品一出场便是巅峰，之后每况愈下，直至宣告死亡，根本没有多少时间与精力，来纠结细节的问题，如果产品命名，也算细节的话。——品类相关的互联网产品起名方式，一直都是主流，人都厌恶思考，所见即所得，是最优选。

网站设计者推崇「Don't Make Me Think」，想是应该包括网站及 APP 命名，也不需要受众思考。——专注于做中小学搜题答疑辅导平台的「作业帮」，该产品命名便是纯粹的「所见即所得」，做什么的，能为受众提供什么，一目了然：中小学生不上来抄作业才是怪事。

相对的，做中小学作业搜题答疑工具的「小猿搜题」，就差点，「小猿」自然是谐音「校园」，但多此一举，以及最初的「猿题库」、「猿辅导」之类的产品命名，可能就是因对「猿/员」字的执念，而形成如此命名的架构。

「下厨房」、「爱美剧」、「洋码头」以及「飞常准」等等之类，品类相关，所见所得。——「今日头条」，也是品类相关，该公司今日推出的「头条搜索」，也是品类相关。

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品类相关，弄出来的 APP 起名，不至于能有多差，但要能有多好，也不见得，总归多数是中等之属，——「今日头条」实属优质。品类无关的应用产品命名，可以弄得不知所谓，也可能上限极高，甚至非常优质。品类无关的命名，赢在可扩展性极大。

健身社区 APP「Keep」与美食电商 APP「Enjoy」，可能介于品类相关与不相关之间，弱相关，可意会。「纪念碑谷」开发商 ustwo 开发有减压冥想产品命名为 PAUSE，借鉴中国传统的「太极」与「禅修」概念，该产品命名，也应算是品类弱相关。

「爱奇艺」正在测试对标 YouTube 的新产品「随刻」，——从今日的一条新闻标题中，可提取出「爱奇艺」（前身为「奇艺」）、「随刻」以及 YouTube 三个互联网视频产品命名，某种意义上，其命名方式，均为品类无关，但经年累月的品牌累积，会令其成为该类目的代名词。

生活方式电商平台「小红书」，其产品起名，与品类无关。

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篇末做些总结：1. 产品起名，对于项目的成败，影响微乎其微，2. 品类相关，应该优于品类无关，3. 字数/长度，无足轻重，4. 所见即所得，是最优选，5. 以上说法适应于实力不足的产品开发者。