网络品牌命名及产品命名不完整手册外文：玩物尚志

本系列此前的四篇文章，动物凶猛，疯狂果园，高等食粮，万物生长，多数只论述国内互联网品牌及产品，如提及国外的，也多用做比对，——本文定位为「增补」，冠以「域外篇」，所要提及的，大概率都是国外互联网品牌命名及产品起名，以更多的案例与国内的做比对。

所提及的案例，原则上，必须有中文名，并相对的，被国内民众熟知。在写作过程之中，笔者将论述所提及案例命名的缘由、以及其汉化的优劣，如可能的话，也会提及国内哪些品牌受之影响、有哪些不足或超越的地方。

标题中的「玩物尚志」，并没有特别出处来源，只不过是我用「谷歌 Google」拼音输入法敲打「万物生长」声母时，跳出的选项有该词条，于是信手拈来，「玩物尚志」可能是欧美 IT 界的精神内核，不同于东方式的「玩物丧志」。

与 Windows、MacOS 三分天下的桌面操作系统 Linux 的创始人「林纳斯·托瓦兹 Linus Torvalds」口述有自传，「Just for Fun」，直接论证「玩物尚志」：兴趣导向无限可能。

一、宿主

开篇提及案例，须有中文名，事实上，互联网上最负盛名的三个产品，均没有与其盛名对应的中文名，即也是开篇中提及的 Windows，MacOS，以及 Linux，——他们代表着 3 种品牌命名方式（我当然知道，Windows 曾被汉化为「视窗」）。

Windows 是对产品的摹型，「窗」之聚合。MacOS（前身 OS X） 来自 Macintosh Operating System 的缩略组合，其间的「Macintosh」出自「Mcintosh 一种红苹果」，——该系统为「苹果 Apple Inc.」公司开发，并衍生出手机操作系统 iOS 以及近期的平板操作系统 iPadOS。

Linux 的命名来自创始人的名字 Linus 以及其所借鉴的操作系统 Unix，——由 Linux 又衍生出手机操作系统「安卓 Android」，android 一词出自接近 150 年前的科幻小说 L'ève Future，用以命名书中的人形机械。

互联网的主流产品/软件及应用，大多数寄生在上述主机/移动操作系统及其变体之上，无论中外。

二、工具

Richard Stallman 主导的 GNU 也定位为「操作系统 Operating System」，但其内核还是多采用 Linux 等的，虽说其出现比后者早得多，——gnu 意为「角马」，这从 GNU 的 LOGO 可意会，但 GNU 官方定义是「GNU is Not Unix」，命名为该短语的递归缩写。

GNU 出品有系列软件包，如编译器套装 gcc、C 运行库 glibc 以及桌面环境 GNOME 等，与其他软件如 Emacs、Vim（前身 Vi） 等，构成了早期 IT 开发不可或缺的工具，——GNU 系列软件包的命名其实很是讲究，多数以「G」开头（「G」不一定都发音）。

并且尽量做到望文生义或可意会，如 gnome 意为「矮人/地精」，——EMACS 出自「宏编辑器 Editor MACroS」组合，vim意为「活力」，——Linux 创始人开发有分布式版本控制系统 Git，git 意为「饭桶/卑鄙小人」。

unix（谐音「eunuch 被阉割者」），gnome，git，……，这帮自称为 geek,hacker,nerd 的早期程序员，一本正经胡说八道，代码完成之后，在命名上，开着对自己作品的玩笑，或许这也是他们特有的浪漫。——早期互联网产品命名精短，原因无他，基于计算机内存考量，必须惜字如金。

由 Git 衍生出的版本控制与协作代码管理平台 GitHub，如从字面上解说，就是「饭桶集结地」，——高性能服务器工具 Nginx，命名来自「engine x」的组合，掐头去尾，不一定是扮作深沉，但必须复古（去除「元音」）。

图形处理器 GPU 引擎「英伟达 Nvidia」的识别性，相对高点，并且其品牌 LOGO 上的「眼」能起到辅助作用，Nvidia 出自拉丁语词汇「invidia」，Invidia 作为专用名词，指「嫉妒女神」。

三、造物者

宿主已有，工具既定，造物者粉墨登场。或许经「神谕 oracle」感召。——以「甲骨文」命名数据库产品「Oracle」，能够称得上神来之笔，上古时代的甲骨文，自然有神谕（占卜），但更多的是记事（数据）。

「雅虎 Yahoo」大概是对中国互联网影响深刻的公司，「搜狐 Sohu」的命名脱胎于「雅虎」，「阿里巴巴 Alibaba」曾被「雅虎 Yahoo」持有 40% 股份：Yahoo，出自小说人物，后来指代「粗鲁，不懂世故，没教养」的人，——对比上面的「Git」。

「亚马逊 Amazon」的命名，来自一条河流，流量及流域最大，且支流最多，用以比拟公司愿景，是绝佳之选，——另一个被采用的因素是，该词汇以「A」开头，有排名上的优势，这点「Apple」和「Alibaba」，与之异曲同工。

「谷歌 Google」的命名，由「googol」变形而来，googol 是人造词汇，意为 10^100，指代天文数字。「脸书 Facebook」似乎没有正式的中文名，似乎也不必要有，facebook 作为词汇，出现在 1983 年，用以指代带有头像的学生花名册，2023 年被应用于命名社交网站。

电动车及能源公司「特斯拉 Tesla」的命名，来自爱迪生宿敌、电气工程师「尼古拉·特斯拉 Nikola Tesla」，——用历史名人命名公司及品牌，并不罕见，说是致敬，其实也是截流，都是生意，「法拉利未来 Faraday Future」同理。

国内有媒体将 Faraday Future 汉化为「法乐第未来」，其实是无知。——流媒体巨头「网飞 Netflix」，从其命名上，即可感知其行业业务，无论中英文，一说 Netflix 出自互联网「俚语 slang」 Netflix and Chill，指代「casual sex」：看片和一些事，多在夜间发生。

四、成品

国外互联网产品，除去系统等基础工具之外，可能无如「奥多比 Adobe」旗下的「Photoshop」，对国内民众的影响大，Photoshop 由 Photo 与 Shop 组合，平淡无奇，但其缩略「PS」，大概有日会被编入词典。

种种迹象表明「支付宝 Alipay」的创意借鉴自「贝宝 Paypal」，Paypal 的命名，采用的方式，也相当互联网主流，行业词 pay 与辅助词 pal 组合，并刻意采用「头韵」，——美剧《硅谷》中的男主就将其公司命名为「PiedPiper」，pied piper 在俚语中，也不入流意思，所以仍然的，充满私人趣味。「火狐 Firefox」，中英文各自头韵。

语言学习工具「多邻国 Duolingo」以「o」标注「尾韵」，duo 与 lingo 都不是英文词汇，duo 与「多 duō」谐音，但其对应的是「二 two」。「优步 Uber」，其中文名与外文名，其发音及意思相当对应，德语中 über 等同于英文中的 super，汉语「优」与之接近。

「阅后即焚」照片分享应用「色拉布 Snapchat」，snap 状「阅后即焚」，chat 表明社交，作为新造词的「色拉布」就有些不及英文名，同理对于「爱彼迎 Airbnb」。Airbnb 可阐释「一房，一床，一餐」，「爱彼迎」看似热情，实则生硬。

「领英 LinkedIn」，其汉化名字比英文名更有韵味。「环聊 Hangouts」事实证明，社交无法「闭环」。「猫途鹰 TripAdvisor」，中文名是对其品牌标志的描述，类似「爱马仕 Hermès」。「缤客 Booking」的汉化，不算差。

「易趣 EBay」以「e」标志电子商务，「高朋 Groupon」以「group」制造团购模式，「推特 Twitter」以「鸟声」带来微博，「潘多拉 Pandora」大概是开启了音乐魔盒，于是其竞争者「声田 Spotify」，分分钟「声破天」。

五、增补

之前文章中提及一个观点：有一类国外品牌命名可强大到没必要汉化，如「Windows」、「Thinkpad」、「iPhone」等等，如「Google」汉化反而是画蛇添足。类似的，Youtube、Instagram 以及 Pinterest 等，大概也没有汉化的必要：能用得到其功能者的，不必要通过汉化，无法用上的，永远用不上，无所谓汉化，Salesforce、Shopify 以及 WhatsApp 等同理。

受篇幅所限，写作上刻意减少命名案例拆解与评点数量。在「万物生长」篇的结尾，我们提及「将写作互联网细分领域的品牌命名及产品起名系列长文」，——将写的系列文章，自然也会涉及更多国外的同行品牌：所以某种程度上，本文也是序章。

互联网品牌命名及产品起名不完全手册域外篇：玩物尚志

先前写作有多篇主题为「如何上手品牌命名必杀技」的长文，时常翻阅，或有裨益：

借鉴思路，看「道」篇：雕龙汇编：品牌命名纲要

借鉴技能，看「术」篇：名说四十二章经：如何做公司起名、品牌命名以及产品取名，看这篇足够

需中文名，看「英-中」篇：英文品牌命名如何起中文名？拆解上百个案例，归结出国外品牌汉化的七种武器

需英文名，看「中-英」篇：中文品牌命名如何起英文名？拆解上百个案例，教你从零基础到入门再到成为高手