开酒吧，怎么取个好名字？
当我们打开美团浏览当地的酒吧排名时，绝大部分情况下，出现在我们眼帘的都是一堆英文字母以及零星的几个中文夹杂其中，我们有没有想过？为什么会这样？那不如我们将这些英文翻译过来看下，比如SPACE MAX CLUB翻译成中文大空间酒吧，这样听起来的确有些怪，还有点土。其实造成今天这种酒吧娱乐品牌命名的根本原因牵涉到历史与文化甚至心理学的层面等问题。
从历史因素上来讲，尤其实在60、70后的成长环境中，经历过国家快速发展的动荡过程，尤其是度过了民族自信心不太自强的一个阶段，同时因为目前所处的阶级更能够接触和理解暴力统治机器的内核，所以他们的骨子里对中国文化制度是保有深深的怀疑态度的，同时对于欧美国家具有较深的向往情节，比如比亚迪、鸿星尔克、格兰仕等等一系列国产品牌用的名字却是类英文的风格，我还曾经一度认为美特斯邦威是美国品牌。但这种情况在90、00后的时代中几乎是不存在的，可以说，目前中国人自信心最强的就是90、00、10，甚至是未来的20、30后。他们所出生的年代就是一个强胜的中国，无论是经济上还是文化上，现在自主品牌的主力消费者也是他们，大家更愿意相信国货，支持国货。
从人类心理学上讲，每个人都有母语羞涩，在陌生朋友面前讲家乡话是一件很难以启齿的事情，所以普通的中文很容易产生母语尴尬，为什么一些使用中文的酒吧一般用的是繁体，本质上也是解决母语羞涩和高级感的问题，比如成都一家live酒吧“華”如果不用繁体就成了华，你觉得那个字更高级？当然更有甚者选择了很多生僻字，比如深圳“卝KTV”（读ｋｕａｎｇ第四声）这个品牌，当然我们承认，在高级感上是满分的，但从品牌传播性上来讲，无疑是失败的（单独看品牌，并不考虑生意）当然，整体来看这也是中文品牌自信心的一种进步，但是有些却走错了方向。化要求很高，要做到雅俗共赏、又要保持高级感和神秘感，在过去这是非常难的。
从人类心理学上讲，每个人都有母语羞涩，在陌生朋友面前讲家乡话是一件很难以启齿的事情，所以普通的中文很容易产生母语尴尬，为什么一些使用中文的酒吧一般用的是繁体，本质上也是解决母语羞涩和高级感的问题，比如成都一家live酒吧“華”如果不用繁体就成了华，你觉得那个字更高级？当然更有甚者选择了很多生僻字，比如深圳“卝KTV”（读ｋｕａｎｇ第四声）这个品牌，当然我们承认，在高级感上是满分的，但从品牌传播性上来讲，无疑是失败的（单独看品牌，并不考虑生意）当然，整体来看这也是中文品牌自信心的一种进步，但是有些却走错了方向。
我们查阅了一二线城市排名靠前的酒吧品牌名称，总结了一些规律，在这几百家品牌中其中英文品牌占据了７０％，剩下的３０％由英文对照和部分中分酒吧构成，同时，珠三角的英文品牌比例要高于上海北京成都重庆等城市，这和珠三角城市文化底蕴以香港文化的影响都有一定关系。
在这些命名中，其中留下影响最深刻的是仅有的中文品牌，对于优秀的品牌名称中，我们做了分类，共分为三大类：
第一类表达品牌广度的，这种命名一般有很强的联想感，符合娱乐的神秘感，但又没有具体所指，比如上海最近大火的“公路商店”成都＂百鬼夜行”广州“跳海酒馆”还有根据位置命名的“云端酒馆“”SKY天空酒吧这种类型都是广度的命名方式。从其他行业对照来看，滴滴旗下的“青桔”属于这种类型的命名方式。这种命名方式很直观、很容易产生联想、理解成本低，不足的是概念比较宽泛，不便于对产品聚焦（算是缺点吗？具体了还能保持神秘吗）。
第二类表达品牌深度的、产品理念的，比如“隐是（隐士？饮士？这个名字已经是将中文和娱乐结合运用比较好的命名了）TAO（逃？远离）以及东莞的圈子、无边界、广州的公社这些都属于第二类。都表达了一定的产品理念，特点是理解过程和难度比前者要大、对于品牌传播没有前者强，但是具有一定的内涵（有点骑墙）。
第三广度与深度都涵盖了，既便于推广又具备一定的产品理念，比如“江湖ｌｉｖｅ”、天宫CLUB 胡桃里音乐酒馆都属于这种，这种命名需要对产品有极强的自信心，产品有极强的竞争力，如非如此，这种命名方式就显得过于抽象了（好像什么都说了，好像什么又没说）。
对照以上三种命名策略，“華”“龍”“卝”这些就不是个好的名字，既没有产生娱乐的联想空间，不具备很强的传播属性，同时也没有对产品理念进行表达。
因此，好的名字，第一层意思一定是非常简单的，但是具备很强的联想空间，联想空间一定是高级感的、神秘感的，比如我们谈到猫和狗，猫的联想特点是妩媚的、可爱的、妖娆的、更有猫女郎等一系列联想，狗是忠诚的可靠的，由此可见猫的娱乐属性更强，属于这个分类的动物还有蛇（禁忌之果）、豹（豹纹、豹女郎等）。动物只是其中的一种类比，更可以用其他文字、类容代入更多的空间，除了性暗示以外，还要有神秘感，比如“深海”“宇宙”“希腊神话”“神秘地区“等等命名方向。
一个好名字无疑会对品牌跨区域发展起到巨大的商业价值，但是对于市场竞争不充分的地区单店来说，名称的作用力大大低于其产品核心竞争力。
