公司命名、产品命名、品牌命名结构丰田汽车篇:霸道威驰、凌志荣放

黄霑做过广告，除了「人头马一开，好事自然来」，还拈出「车到山前必有路，有路必有丰田车」，——有路必有丰田车，当日可能是夸口，当下却绝对是事实：以丰田汽车产品线的庞大及完整，大概任何场景都不会缺席。

不同于互联网造车，古典汽车时代的品牌创始人多是出身专业，卡尔·本茨（「奔驰 Benz」创始人）如是，费迪南德·波尔舍（「保时捷 Porsche」创始人）如是，丰田汽车创始人丰田喜一郎（Kiichiro Toyoda）也如是，毕业于帝国大学工学部。

卡尔·本茨人称「汽车之父」，费·波尔舍堪称伟大，丰田喜一郎也有「革新者」之名，——本田汽车能与「奔驰」、「保时捷」等品牌齐驱并进、甚至某些方面有所超越，从创始人特质也能略窥一二：其所倡导的「精益生产」模式，至今影响深远。

作为品牌命名的 TOYOTA 出自创始人姓氏「丰田 Toyoda」，-da 辅音清化为 -ta，尾音节与首音节形成头韵，次音节与首音节形成叠韵，元音又是开口音，所以该英文命名整体构成，视觉呈现及发音，都极其优美，——比「开市客 Costco」还优质。

一

广告语「车到山前必有路，有路必有丰田车」，至今仍高挂在丰田汽车中文官网（丰田中国 - 首页），官网所展示出售的车型，不足以概括丰田汽车的出产，但从分类上看，有混动车、轿车，有SUV、MPV，以及中型客车，还是可证明其产品线之庞大完整。

「皇冠 Crown」应该是丰田汽车最负盛名的品牌，有着举足轻重地位，如果该品牌除拥有独立标志之外，还不足以说明，那么从其品牌命名，以及由此命名派生出的系列品牌，以众星拱月之姿态，围绕着「皇冠 Crown」，大概能印证事实。

倒不用纠结「Crown」的命名创意最初从何而来，其词义解释一切，其所派生的，也构建出她的荣光：corona 冠状物，corolla 小皇冠，以及 camry（出自日语「冠 かんむり kanmuri」），以及由「皇冠」延伸出的 scepter 权杖，共同构建：

Toyota Crown, Toyota Corona, Toyota Corolla, Toyota Camry, Toyota Scepter, 当然 Toyata Regius 也应该归入该范畴。——其汉化上，「皇冠 Crown」、「日冕 Corona」为意译，「卡罗拉 Corolla」与「凯美瑞 Camry」为音译。

二

没有出现在官网的「兰德酷路泽 Land Cruiser」，可以说是丰田汽车历史最长久的车型，Land Cruiser 的生产能追溯到 1951 年，这种「类吉普 Jeep-like」车型初始是为军方打造的，从其命名其实也可看出，其最初汉化为「陆地巡洋舰」，相对比「兰德酷路泽」形象得多。

该汉化确实形象，也极具特色，但倾向性太强，淡化其「军事」色彩，长远来看，可能对品牌更有利，——先前汉化为「嘉美 Camry」的轿车品牌，后来被重命名为「凯美瑞 Camry」，是出于另一种原因，「嘉美」为粤语音译汉化，区域色彩太浓。

上述说法，并非是说丰田汽车下的品牌汉化，放弃意译及音意译模式，多数启用纯粹音译、并且尽量去除表意，——其品牌命名汉化，采用音译意译不少，但会启用更主流的国语汉化，如「雷凌 Levin」就是音译及意译结合案例，levin 意为「闪电」。

「威驰 Vios」同理，vios 出自拉丁语 vio，意为「前行 to move forward」，——「霸道 Prado」与「凌志 Lexus」，与「嘉美 Camry」一样，同属粤语音译，虽寄意极佳，但终非主流。

三

Prado 属于「兰德酷路泽 Land Cruiser」车型，通称 Land Cruiser Prado，只是相对较小，该命名出自葡萄牙/西班牙语单词，意为「原野 meadow」，汉化为「霸道」，是取其发音及车型，相对而言，不算入流，不如「普拉多」来得中性。

「凌志」确实寄意极佳，向上而野心勃勃，适合白手起家者，却无法吸引天生骄傲的主流人士，同样不如「雷克萨斯 Lexus」来得中性。——粤语音译汉化，出过太多经典的品牌命名，但随着该方言式微，不可避免地，其局限性也将表露无遗。

「雅力士 Yaris」的汉化有「拟人」性质，其英文品牌名，出自希腊神话美惠三女神（Greek goddesses of charm and beauty）之一的「卡里斯 Charis」，——只是「雅力士」没有神性，但具备男性倾向。

Avalon 是凯尔特族传说中的西方乐土岛「阿瓦隆」，该品牌命名汉化为「亚洲龙 Avalon」，有「拟物」性质，但该汉化谈不上有质感，——以 -a 音译为「ya 亚/雅」相对常见，如「亚细亚 Asia」、「亚马逊 Amazon」以及「雅芳 Avon」。

四

丰田汽车品牌命名，除了 Land Cruiser，其他以 land 命名的，不在少数，如「汉兰达 Highlander」，如出自广汽丰田的「威兰达 Wildlander」。——「荣放 RAV4」是少见的以首字母缩略命名的品牌。

RAV4 出自 Recreational Activity Vehicle: 4(four)-wheel drive，其汉化为「荣放」，取 RF 之谐音，相对淡化该车型的休闲定位，如命名为「怒放」，可能更写意。——丰田有款低端跑车以数字「86」命名，该命名出自该车型的开发代号 086A。

另一款跑车被命名为 Supra，「超」，也即俗称的「牛魔王」。——已停售的车型有「普锐斯 Prius」、「锐志 Reiz」等，从品牌命名拆解来看，中文名属于音译、但嵌入意象良好之字词（「锐志」属古汉语词汇），英文名相对表意更优质、也有速度感。

五

上文提及的命名案例，多数有汉化中文名，也即是说，所提及的，多数为丰田汽车在国内销售的车型及品牌、或合资品牌，没有提及的、不在国内销售的，其实更多，——有一点，值得注意的是，丰田汽车品牌命名，几乎全盘西化，一开始就国际化，极少带有民族特色。

公司起名、产品取名，以及品牌命名架构之丰田汽车篇：霸道威驰，凌志荣放