公司名称、产品名称、品牌名称架构的黑莓篇:成都键盘、失败键盘
开篇有必要对「架构 architecture」的概念作些阐释。「架构」一词出自建筑行业，而在软件行业发扬光大。「软件架构 software architecture」是指对软件整体结构及组件的描述，是软件的顶层设计。
置换入「品牌架构 brand architecture」，则是指对企业及其所有品牌的描述，说的是企业对品牌规划如何，以及品牌之间关系怎样，整体如何协同运行。品牌架构有多种类型/模式，此处不做赘述。
「命名架构」系列文章的写作，要拆解的是单一企业内部的公司、产品以及品牌的命名，但不会过分细化分析公司、产品以及品牌之间如何协同运行，至多是适时点出该名字存在的逻辑、为何如此这般命名。
近期「黑莓 BlackBerry」公司宣布收回对「TCL 科技」的品牌授权，又将其推到公众面前，但旁观者无非就是嗟乎哀叹，——想当初，叱咤风云、一时无两的风头，哪曾意料到会有今日之景象。
一
1998 年 RIM（Research In Motion）公司开发出一款新设备，该设备不比寻呼机大多少，除了寻呼功能，还内置电子邮件管理系统，实现无线收发电子邮件，——他们和贝尔公司达成协议，计划在美国市场做推广和销售。
该设备由内部代号为「RIM900」的产品迭代而来，RIM 出自公司名，（rim 有词义，意为「环」），其及其下一代更正式的命名是 Inter@ctive Pager 900,950，这样的命名能意会，却也失之冗长累赘。
于是，进入新市场，需要新的品牌命名，便提上日程。创造出「奔腾 Pentium」的命名公司 Lexicon Branding 接下该项目，弄出「黑莓 BlackBerry」的命名。——事实上，blackberry 一词，并非 Lexicon Branding 原创，该词汇出现时间比用作商标名称更早。
拆解「BlackBerry」一词：1. 造型上，两个词汇头韵对应，各自五字母的组成，也很是对称，2. 发音上，轻快响亮（含爆破音 b,k），以 y 结尾能给人亲切感，3. 词义上，与红色的「草莓 strawberry」形成对比，令人印象深刻，4. 词汇所呈现意象，与产品颜色及其特有键盘设置，能链接联想。
1999 年 BlackBerry 850 正式推出，开启 RIM 公司辉煌的 10 年。——逮至 2023 年 Research in Motion Limited 更名为 BlackBerry Limited，颓势不去，已是式微，却也形成绝佳的闭环：辉煌因「BlackBerry」起始，也因之终结。
二
早期黑莓产品的取名，多采用数字形式，如「BlackBerry 850」之类，这点与其他同类品牌/设备的命名没有区别，形式均为「品牌名 + 数字/产品迭代序号」，——当然「BlackBerry 957」另有名称为「Proton 质子」，而「BlackBerry 62x」系列是「Quark 夸克」。
后者形式以「品牌名 + 系列名 + 数字/产品迭代序号」呈现，如「BlackBerry Quark 6230」，这种呈现形式直到「BlackBerry Pearl」系列的推出才真正确定，——当然中间还有过「Charm 魅力」以及「Electron 电子」系列。
从「Pearl 珍珠」（2023）开始，到 2023 年引入「安卓 Android」系统之前，自带「BlackBerryOS」系统的黑莓手机使用如下的系列名（不理会 8800，9720，Q5，Z10，Q10，Porsche Design P'9982,3，Z30，Z3 等不可拆解的命名）：
「Pearl Flip 指尖舞蹈」，「Curve 曲线」，「Storm 风暴」，「Tour 巡行」，「Bold 无畏」，「Bold Touch 触碰」，「Style 格调」，「Torch 火把」，「Porsche Design 保时捷设计」，「Passport 护照」，「Classic 经典」，「Leap 飞跃」。
引入「安卓 Android」系统之后，推出使用如下系列名的机型：「Priv 私密」，「DTEK50,60」，「KeyOne 键」，「Aurora 曙光」，「Motion 移动」，「Key2」，「Evolve 进化」，「Evolve X」。
三
在 iPhone（2023）以及「安卓 Android」系统（2023）推出之前及之后几年，黑莓手机可谓风光，这从其产品系列的命名可看出，及其折堕，同样从其产品系列的命名，也能找寻到迹象：
「Pearl Flip 指尖舞蹈」显得踌躇满志，「Curve 曲线」则彰显出优雅，至于「Storm 风暴」与「Tour 巡行」，就有点不可一世意味。「Bold 无畏」及「Bold Touch 触碰」者，注意产品推出的时间点，已是 2023 年，仍然一副王者风范。
「Style 格调」与「Torch 火把」（2023）无疑是无视竞争对手，暗示自身有品位、且是引导者。至于「Porsche Design 保时捷设计」系列（2023）无疑已是强弩之末，能够与顶级设计机构合作，仍然带有余威，但已失去进入未来的「Passport 护照」。
以至于只能怀念「Classic 经典」，即便想「Leap 飞跃」，也是有心无力。——安卓系列产品，黑莓公司只推出「Priv 私密」一款，主打的卖点还是其向来标榜的「键盘」、「安全」。
至于其他的，多数为 TCL 公司推出，命名上不值一提，——「Aurora 曙光」与「Evolve 进化」，确实是有所寄望，但也仅此而已。
四
黑莓公司也推出有平板电脑，命名为「派博 PlayBook」：英文名自带娱乐感，中文名却正经无比，放在一起，相当违和。——「黑莓 BlackBerry」的命名，是来自对产品的拟态，并因一时的成功，而墨守陈规，追不上时势与潮流，卒之遭受淘汰。
欧阳修在「五代史伶官传序」中感叹，「盛衰之理，虽曰天命，岂非人事哉！」，事实没有所谓的天命，多为人事。非得扯及「天命」，——黑莓手机因键盘而成功，因键盘而失败，这种完美、没有瑕疵的闭环，平常人要做到，得是多刻意！
公司起名、产品取名，以及品牌命名架构之黑莓篇：成也键盘，败也键盘先前写作有多篇主题为「如何上手品牌命名必杀技」的长文，时常翻阅，或有裨益：
借鉴思路，看「道」篇：雕龙汇编：品牌命名纲要
借鉴技能，看「术」篇：名说四十二章经：如何做公司起名、品牌命名以及产品取名，看这篇足够
需中文名，看「英-中」篇：英文品牌命名如何起中文名？拆解上百个案例，归结出国外品牌汉化的七种武器
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