三星拱手相让，哪些厂商会成为“捡漏王”？

三星还能否从这场灾难中恢复过来？哪些友商又或许将成为这场“爆炸门”中的“受益者”？

文｜李亚婷 编辑｜马钺

卧薪尝胆一年，三星本希望通过Galaxy Note 7打个漂亮的翻身仗，万万没想到，这款会爆炸的手机，不仅没能挽救已经开始下滑的三星中国市场，在全球范围内，三星的手机地位开始变得岌岌可危。

10月11日，三星电子公司发布公告称，将暂时停止销售和更换该款手机。当日，三星电子股价下跌8%，为2008年金融危机以来最大跌幅，导致公司市值缩水超过180亿美元。

同一天，三星中国向中国国家质检总局备案召回计划，决定自10月11日起，召回在中国大陆地区销售的全部三星 Note7手机，共计190984台。

在此之前，三星已经两次在全球范围内召回Note 7手机，分别为9月2日的250万部，以及9月16日的100万部。虽然累计召回规模已经近370万部手机，但手机为何会发生爆炸，三星官方至今仍未能给出明确回复。

换成其他公司，蒸发180亿美金，加上大规模的召回分分钟就能要了公司的命。来自瑞士信贷等机构的分析师估算，若三星停卖Note 7系列手机，估计在其生命周期会少卖1900万部手机，带来的损失超过170亿美元。

根据三星电子的财务报告显示，2015全年公司的营业额约为1793亿美元，营业利润约为236亿美元，170亿美元的损失虽然不至于让三星破产，但今年财报能否继续盈利，已经打上了一个问号。

那么问题来了，三星还能否从这场灾难中恢复过来？哪些友商又或许将成为这场“爆炸门”中的“受益者”？

作为三星Galaxy系列的最直接竞争对手，苹果率先瓜分一部分三星市场份额。Galaxy是三星高端系列之一，8月26日，三星Galaxy Note 7在国内首发，售价5988元。十天之后，9月8日，苹果7发布，最低配置的32GB版本仅售价5388元，128G及256G分别售价6188元、6988元。

不仅在用户和价格段直接冲击苹果，甚至上市时间，三星都有意抢在苹果之前，争夺市场话语权。从去年开始，三星在全球市场已经初现疲态，但依然是全球出货量最大的手机厂商。根据市场研究公司Strategy Analytics的数据显示，三星2015年全球出货量为3.2亿部，占全球22.2%的市场份额，苹果去年出货量为2.3亿部，市场份额为16%。

Galaxy Note 5在发布之后的销售数据同样非常漂亮。根据Strategy Analytics的数据，在其追踪的全球六大主要地区中，三星去年第三季度总共售出约8380万台智能手机，全球市场份额为23.7%。其老对手苹果在该季度售出了4804万台智能手机，市场份额为13.6%。而一旦Note 7开始停产，其生命周期至少少卖的近2000万手机中，苹果将会“继承”不小的市场份额。

根据市场调研机构BayStreet Research的报告，在三星Galaxy Note 7召回之前，其销量相较于去年的Galaxy Note 5同比增长25%，加上创新相对平淡的苹果7，如果没有“爆炸门”，三星或许能进一步抢走苹果的风光。

作为三星另一款高端系列Galaxy S，售价同样逼近苹果定价。今年年初，Galaxy S7和Galaxy S7 edge在中国市场发布，两款手机售价分别为4888元与5688元。显然，三星是用Note 和S两个系列合力围剿苹果品牌。

在竞争最激烈的中国市场，华为或许将成为另外一家“接盘侠”。除了在5000元+的市场与苹果直面竞争以外，在3000-4000元的国内手机市场，华为是三星最凶猛的对手。

近两年，华为一直将三星放在嘴边“吊打”，从跳进这次手机市场开始，在派出一支先遣小分队荣耀贴身肉搏互联网手机之后，华为笃定决心抢占3000左右的中高端手机市场。余承东在2014年9月接受《中国企业家》采访时特意强调，华为的竞争对手从来都不是小米等国产手机厂商，而是苹果、三星。

除了Galaxy S和Note两个旗舰系列以外，三星每年几亿部的出货量还需要其他系列支撑，比如售价3000元左右的Galaxy A系列、2000元+的Galaxy C系列。随着华为等品牌的崛起，三星在中国的市场份额不断被挤压。2014年12月，华为首次超过三星进入国内手机前两名，仅在苹果之后，自此，华为在中国的市场份额一路小幅攀升，蚕食的正是三星的市场份额。

根据全球市场研究公司GfK在2015年3月份监测的数据显示，在此前六个月，在3000-4000元的中高端机型中，苹果市场份额从16%上升至22%，三星份额从50%下降至25%，而华为的市场份额从14%增长至33%，增幅达19%，这个价位也是华为和三星竞争最激烈的领域。

在用Mate和P系列夯实了3000元左右价位段之后，华为也曾想过进一步瓜分三星4000+的市场，去年9月份，华为发布当时“史上最贵手机”Mate S，标配版定价4199元，高配版定价4899元，但这款手机并没有成为爆品，此后，华为继续回归3000-4000元。

当国产手机厂商被问到“如何看待手机未来的格局”这个问题时，不管是回答只剩三五家，还是在十家以内，苹果、三星都是两个重要参与者。这其中以华为消费者业务CEO余承东的回答最为激进，“五年内超越苹果、三星”几乎成了他每次回答与二者关系的标准答案，但“五年”期限还没到，尚未看到华为与三星的兵刃相加，三星就因为爆炸至少输掉了一年的时间。

现在来看，仍然不能判断Note 7何时会回归市场，但能够确定的是，即便是产品回归，重塑三星品牌和品质形象仍然需要一段时间，用户在面对众多机型选择的时候，很难说还会对这个“易爆品”有多么忠贞。

一年之后是否还需要一年？留给三星绝处逢生的时间没有那么多。何况，在不同的价位段，都会有相应的国产手机厂商试图重新瓜分市场。它们是等来了竞争对手“自己犯错”的机会之后，但能否吞食掉三星的市场份额和用户，还要看自身产品。

2016（第十五届）中国企业领袖年会以“主场中国——解码未来商业方案”为主题，12月10日-11日盛大开启。点击图片即可直接报名