品牌命名权威指南如何命名自由职业者服务平台：数字游民

逐水草而居，顺天时而动，——古代游牧民族之智慧，放在当下，对某些群体而言，非但不过时，还颇具启示性。互联网之发达，衍生出一类不分肤色、国界，自称为「数字游民 Digital Nomad」的「族类」，他们游牧在城市之间，逐物价景观而居，顺字节流而动。

「数字游民」可能是「自由职业者 Freelancer」的高阶样式，这族类非但「地域不受限 location independence」，还擅长「地理套利 Geo-arbitrage」：身怀利器，日进斗金，却又经年巡行在低生活成本场景，与高科技低生活品质的「赛博朋克 Cyberpunk」有所不同的是，他们的确过得如梦似幻。

「这个世界不只有眼前的苟且，还有诗与远方。」可能是「数字游民」至佳之注脚。至于，生活在别处，风景在路上，世界那么大，我想去看看，——这些撩人的语句，以及其所预示的生活方式，早已是被他们践行过千百回，并且将永远践行下去。

「数字游民」拆分为「数字」与「游民」，「数字」指依托因特网，以一技之长或全栈技能获取收益，「游民」借用过往的「游牧民族」说法，为其缩略简称，——「游民」带着异族风情，却也有歧义（无业流浪者），似乎也表现得缺乏「归宿感」，字面意义上，相对比不上「自由职业者」来得令人神往。

人生而自由，然而生活之中，又不得不重新追求自由。自由有代价，所谓的「自由须用生命换取」，是诗人之浪漫，却也极端，平常人达到不了这种地步。——一部电脑，一根网线，一种技能，在当下，已能为多数人换来所必需之自由、或增添自由的筹码。

卷上：本土篇

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自由职业者，源远流长，上古的游吟诗人，用史诗和歌谣，换取口粮，与当下的数字游民，本质并没有差别，甚至比后者更能领略路上风光、知晓人世真谛。多年前有人杜撰出 Witkey 一词，并汉化为「威客」，顺势将「自由职业者」推进互联网时代，令拥有一技之长者，在线上有了能力变现的可行性。

「威客」之样式、词义不入流，消解掉 witkey 的所有内涵：比起 freelancer 在于冷兵器时代之劳力感，witkey 更适合数字时代所呈现之智慧感，可惜「威客」不成气候。当年依托「威客 Witkey」概念而生的网站，眼下所剩无多，多数也趋向式微，并在逐步抛弃该概念。

2

「猪八戒网 猪八戒网北京站-中国领先的企业服务平台」与「时间财富网 威客_时间财富网_威客网站知名品牌」，可能是眼下仅存硕果。从品牌命名角度上看，将作为意象的「猪八戒」用于产品名，大抵不可能是看中该形象既蠢又懒的天性，更多可能是该词汇，与网站创始人存在关联，或是昵称，或是浑号。

「时间财富网」由「威客中国」迭代而来，直截了当地描述「自由职业者」模式：技能 - 时间 - 变现，拥有专业能力，花费时间精力，换取对应报酬。——设计，编程，文案，是最初常见的变现手段，当下的变现技能，已呈现多样性，并且变现渠道众多，真正的有所长，必然会有所赚。

3

如「自客 Ziwork」与「自由职客 Freekeer」，字面意义上，就带有浓烈的「自由职业者」感，外文名差了点，拼音与英文的混搭，混搭得一塌糊涂，只能与中文放置一处意会，而无法独立应用：这些新晋的技能变现平台，在品牌命名上，其实不存在新意，——不存在新意或不必要有新意，原因可能在于市场尚未进入竞争白热化。

如「程序员客栈 Proginn」、「智城外包 Taskcity」以及「码市 CODING - 一站式软件研发管理平台」、「快码 Kuaimacode」，甚至「猿急送」者，也是所见所得，从属于细分领域，专注编程相关：「猿」由「程序员/猿」而来，如突出性别，又存在「程序媛」。

4

「云队友 Duiyou360」者，就带有综合意味，将「自由职业者」当作线上远程工作伙伴，不单提供编程，也提供设计、文案等工作机会。——作为域名的 Duiyou360，其实糟糕无比。

至于「圆领 Yuanling」，也是综合性平台，所涉及行业，比「云队友」更广泛，其产品取名多数是因循「蓝领 BlueCollar」、「白领 WhiteCollar」而来，如其英文名舍弃拼音，启用 CircleCollar 之头韵样式，或比 RoundCollar 更具质感。

卷下：域外篇

5

国外的「自由职业者」平台，其命名与国内的对比更直观，并且有过之而无不及，eLance 与 oDesk 合并之后，形成 UpWork，这三者，字面意义上，就表达：线上（e, on, up） + 自由/职业（freelance, desk, work），——另一个平台直接采用品类名及域名：Hire Freelancers & Find Freelance Jobs Online。

如 Guru - Hire Freelancers Online and Find Freelance Jobs Online 者，也如其域名所示，其会员非但拥有一技之长，还是「宗师 guru」级别，——同样的，Your Access To This Website Has Been Blocked 所表达的是，其网站上的自由职业者，付费业务最低 5 美元，这卖点跟其域名一样低端，档次比不上 Toptal - Hire Freelance Talent from the Top 3%，也如其域名所示，定位为「雇佣自由职业者头部 3% 专才 Hire the Top 3% of Freelance Talent」。

卷外：知识付费

6

六年前，科技网站「果壳 Guokr」推出的知识技能共享平台「在行 Zaih」，引爆「知识付费」产品，——「自由职业者」所获取报酬的模式，某种意义上，从属于「知识付费」模式——，「在行」的产品起名，类似「Guru - Hire Freelancers Online and Find Freelance Jobs Online」，比「Hire Freelancers & Find Freelance Jobs Online」的品类性质更进一步：凸显专业度及品质。

当年出现的「知识付费」产品，数以百计，当下残存的，所剩无多。如「大牛家 Daniujia」，官网已经无法打开，命名所见所得，比起「厅客 Teenker」（同样已死），不知高明多少倍：「厅客」难免令人产生「引狼入室」之感。

7

招聘网站「拉勾 Lagou」旗下产品「大鲲」，命名来自庄子名篇《逍遥游·北冥有鱼》，「北冥有鱼，其名为鲲。鲲之大，不知其几千里也；化而为鸟，其名为鹏。」大鲲化鹏，壮志图南。大鲲者，有「大知」也，用当代口语翻译，大约等同于「大拿」。

「英选 Yingxuan」，精英之选，甄选精英，用优秀的人，做优秀的产品：同样是突出「品质」。「业问」主打「终身职业技能学习」，字面意义上指「品学」，但命名可能是源于谐音当日大热的影视「叶问」，而「业」又是「职业」之缩略。「空格」启用现成词汇，定位于「做个人服务领域的闲鱼平台」，「空」所指是「时间」。

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「在行 Zaih」之后，其团队又推出付费语音问答平台「分答」，红极一时，「一分钟问答」，产品名字来源直接，——这种模式后来被「知乎 Zhihu」借鉴过来，形成了「值乎」，——「乎」语气迟疑、不干脆，缺乏斩钉截铁之气势，无论「知乎」或「值乎」，都不算是优质的品牌命名。

在知识付费付费领域，真正强调「知识」的，前者有「得到」，其 tagline 标注「知识在得到」，后者是定位为「社群工具」的「知识星球」。「得到」强调知识付费之收获，然而能否得到，不得而知；「知识星球」不生产知识，却整合知识。

但所有产品取名，都比不上「技能银行 Skillbank」的「变现性」来得直接，一如上世纪八十年代那首著名的长诗，「（教授和讲师）这些要吃透《野草》、《花边》的人，把鲁迅存进银行，吃他的利息」：知识既是力量（Knowledge is power.），也是财富：在当下，一技之长当真可轻易兑换现金。

「数字游民」终究是小众，而「自由职业者」必将永存，并且会形成常态。——古代的游牧民族，逐水草而居，顺天时而动，也带去血腥和暴动，其「自由」建立在他人的痛苦之上。当代的「数字游民」看似写意，但冷暖自知吧。

品牌命名权威指南之如何给自由职业者服务平台起名：数字游民