如何在互联网品牌命名和产品命名不完整手册中给微信微信官方账号命名:交通运营商的狂欢和幻象

上篇「名如颜值」，写得粗糙，限于篇幅，收尾也急。开篇所谓的，「名字有如颜值，漂亮的品牌命名能令行销事半功倍。」，可能更适合本篇「公众号起名」的主题。相对于品牌、APP，公众号的门槛更低，任何人都可进入。

门槛低至只需要验证通过某个 ID，则可大展身手，这无疑挑逗着某些嗜食「流量」的怪兽，或者说所谓的「流量操盘手」的触觉，他们一拥而上，制造着混乱、以及在混乱中混水摸鱼：这是他们狂欢的盛宴，也是他们自我生成的幻象。

一如世界末日前夜，所有人都在暗自期待，在时限到来之前，攫取最后的快意。——他们不应该是主流。也如上篇所说，「由名字而来的流量，从来不会长久，留住用户的，还应该是产品本身。」

在公众号名字中，嵌入搜索（搜索引擎以及用户）偏好的行业词，只是微信公众号起名的方式之一，快手号以及抖音号起名也当如是，当然视频比图文更直观，ID 天然自带「角色扮演 persona」，所谓「人设」。

本文所提及案例多数来自「新榜 Newrank」以及「轻芒阅读」。——必须指出的是，除了机构新开号，或有意识的个人，其他大多数人不在乎品牌以及商标注册问题，只是占了 ID，干了再说，毕竟多数人不清楚将来会如何。

一、二字

譬如「麻瓜网络」旗下的「差评」，就无法拿下所需的商标注册类目，但这并不影响其屡屡被驳回、屡屡重新申请。——按传统品牌命名的说法，越短的名字，越易于记忆以及传播：公众号起名相对不遵循此条规则。

二字的、能出现在榜单的公众号名称不少，但二字以上的更多，原因也简单：记忆及传播，需要更多的描述或叙事性，二字空间容量不一定装载得下，或者说是，当初注册公众号时候，多数人懒于思考、压缩词汇，擅长拈来即用。

描述或叙事性，更易于流传，上古史诗以及后世话本，得以流传，原理一样，「珀琉斯之子阿喀琉斯」、「及时雨宋江」，总比单纯的「阿喀琉斯」、「宋江」，来得令人印象深刻。——从这个角度看，多数人更急功近利，以流量为本。

二字公众号名称，值得提及的案例其实不少。网易新闻旗下的情感八卦栏目「槽值」，取谐音「曹植」，至于「曹植」与栏目定位有何关系，从来无关紧要，就如同同出网易的「味央」与「未央」是否有关系，也无关紧要。

「文摇」来自「文案摇滚」的缩略，「二更」是据说会每晚二更时分准时推送原创视频，「影探」讲的是电影，「会火」写的是娱乐八卦，「开眼」做精品短视频，其英文名为「Eyepetizer」，来自「Eye 眼」 + 「Appetizer 开胃菜」的组合。

二、三字

甚至可以说，三字也不是公众号名称的主流。原因一样，太过精简或抽象，不易于达成描述或叙事性，无法令人轻易理解。面向极客玩家的应用推荐「少数派」，比起「视觉志」、「壹心理」之类，就加深了理解难度。

可能如其所定位，标榜「少数派」，其本身就是刻奇，或说反向媚俗。「视觉志」与「壹心理」，嵌入公众号定位所在的「视觉」与「心理」，所见即所得，算是品类相关。与「少数派」一样，做社交的「概率论」算是品类无关。

即便是无关，也无法否定「概率论」这个名称的优秀，陌生人能相互遇见，不是注定，是存在概率的。——二、三字是中文姓名的主流字数，以姓名/类姓名做 ID 的公众号不在少数，如「连岳」、「胡辛束」以及「鬼脚七」等等。

三、四字

上古「诗经」以及其后很长一段时间，四字是诗歌的主流形式；四字也是「成语」的主流形式，——不至于推断说四字，是公众号名称的主流，但四字能让「描述或叙事性」迈上一个层次，足够阐述清楚简单的事件与对象。

阐述清楚之余，又不必要如诗歌或成语那样，留下言下之意，——直白简洁，可能应该是公众号起名的精粹所在，「备胎说车」、「小白测评」等等之类，自行业到定位，什么层次的人，在做什么事，观者一目了然，是否应该/值得关注，也能即刻判断。

「桃红梨白」写娱乐群娱乐八卦，定位「有态度」，所以公众号名称自然得有格调，不然就如「思想聚焦」之类名不符实。「新加坡眼」推送的是区域新闻，「书单来了」仅仅四字就完整叙述一件事，与「夕阳西下」没有差别。

四、五字

五字，看似放开了思维之翼，但其实五字以及五字以上形成的公众号名称，其内核更单一，并且没有所谓的意境或语言艺术，简单，直接，粗暴，是其本质。——对于运营者来说，流量以及流量形成的效益，高于其他。

五字的篇幅，足够塞入吸引流量的核心关键词、以及起修饰作用的次关键词。「女神进化论」，你所见该名称，所能展现的，如你所想象的，丝毫无差，——「笔吧评测室」同理，读者几乎不必要翻开文章，便大抵可知公众号主题。

这类五字名称的构成也简单，拆解起来，无非就是「二字词汇」组合「三字词汇」，各自位置可前可后，如「城市/零距离」、「半岛/便利店」以及「好奇心/日报」等等，——节奏上，与五言古诗不同，与艺术无关。

「吃货研究所」、「酷玩实验室」以及「招财大牛猫」之类，与上文案例，并无不同，几乎都是现成词汇的拼凑。

五、增补

如参照「小桥流水人家」，来找寻类似节奏的公众号名称，轻易就能找到，「企鹅吃喝指南」、「真实故事计划」、「未来知识图谱」等等，——似乎六字的构成，如此分配节奏，更为科学合理。

七字以及七字以上的名称，同样不少，「北美留学生日报」、「人人都是产品经理」、「一个人的文艺复兴」，——这时候，公众号的名称，不仅仅是一个名称，更可能是一句宣言，——毕竟如此的篇幅，还叙述不好一件事，还有什么能力写作？

描述性，叙事性，几乎是公众号起名的主流方式，占用流量词汇，是多数命名者的出发点，——无需注册品牌及商标，几近零成本，也不在乎长久，凭什么不去到尽？