从“今晚吃鸡”来看怎样给游戏命名？

游戏行业的合规风控与其他行业公司有相同也有其特殊之处，此处设立“游戏风控”栏目，专门与你分享与游戏行业相关的各类风控与合规知识，可能包括法人治理、业务风控、知识产权风控等各项内容。

在游戏行业中，为游戏产品起名字是很重要的，一个好名字往往能够直截了当地切入游戏主题，吸引玩家眼球，同时又能够为日后的维权创造便利条件。

“今晚吃鸡”被驳回

今年4月，大家熟知的吃鸡游戏《绝地求生》遭遇了商标复审的驳回。严格来讲，应该是蓝洞的子公司绝地求生股份有限公司申请的“今晚吃鸡”商标被驳回了。

北京知识产权法院官微于4月24日发布消息称，因“今晚吃鸡”缺乏显著性，注册申请被驳回。绝地求生公司因不服，起诉国知局至北京知产法院。

绝地求生公司认为：“今晚吃鸡”并非第9类商品中的日常用语和商贸用语，能够起到区分商品来源的作用。且已有包含“今晚”或“吃鸡”的商标获准注册，应当按照审查准标一致性原则进行审查。同时“今晚吃鸡”经过长期使用和推广，其显著性是足以起到区分商品来源的作用的。

但国知局认为：“今晚吃鸡”易被理解为日常用语，公众通常不会将“今晚吃鸡”作为商标，缺乏显著性。且绝地求生公司的证据不足以证明“今晚吃鸡”经使用具有较高知名度并获得商标显著特征。

“今晚吃鸡”其实只是绝地求生公司申请的N多系列商标中的其中一类商标，根据笔者在商标局网站的查询结果，绝地求生公司已经申请了“PUBG”、“刺激战场”、“绝地求生”、“落地成盒”、“大吉大利今晚吃鸡”、“吃鸡”等多系列的商标，且均是采用了多类别同时注册的策略，其中“大吉大利今晚吃鸡”和“吃鸡”均处在商标已被驳回，仍在等待商标局复审结果的过程中。

相似案例

“今晚吃鸡”的案件目前仍在审理中，但笔者查阅了过去的一些相似案例，其实以缺乏显著性为由被驳回的游戏商标不在少数，这里以去年底的一起商标申请驳回复审行政诉讼为例。

原告厦门极致互动网络技术股份有限公司旗下有一款手游名叫“道友请留步”，极致公司为此申请了“道友请留步”商标，但当时的商评委认为“道友请留步”缺乏显著性，驳回了极致公司的申请。于是极致公司将商评委起诉到了北京知识产权法院。

极致公司认为：

一、其申请的商标是具有显著性的；

二、该商标经过使用，已经与极致公司建立了特定的联系；

三、类似的案外商标已经获准注册，根据审查标准一致性的要求，其商标申请亦应当获准注册。

法院则认为“道友请留步”不具有商标的固有显著特征，且虽然极致公司举证证明了《道有请留步》游戏具备一定知名度，但是难以证明“道友请留步”与极致公司之间形成了可相互指代的稳定对应关系。因此判决驳回极致公司的诉讼请求。

观点梳理

关于商标显著性的规定

《商标法》第九条规定：“申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突”

《商标法》第十一条规定：“下列标志不得作为商标注册：

（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；

　　（二）仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；

　　（三）其他缺乏显著特征的。

　　前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。”

游戏商标因缺乏显著性被驳回时，法院往往会将《商标法》第十一条第一款第（三）项作为主要依据，而这一般分为两种情形：

一、商标本身缺乏作为注册商标应有的固有显著特征；

二、通过长期推广和使用，游戏商标与游戏内容本身联系过于紧密，无法使游戏商标与游戏开发者形成稳定的相互对应关系。

在“道友请留步”案中，首先是“道友请留步”这一商标更近于独创的特定短语或者广告用语，基于公众的通常认知，更容易被识别为具有独特风格的提示语或指示语，不会将其作为商标认知，无法起到识别商品来源的作用，所以“道友请留步”本身即不具备商标的固有显著特征，这种缺乏显著性即使放在非第9、第41等游戏类商标的申请中，结果亦应相同。

其次，极致公司虽然通过推广和使用，使“道友请留步”取得了一定知名度，但其结果仅是使公众可能将“道友请留步”认为是游戏的名称或内容，并未使公众将“道友请留步”与极致公司之间建立起唯一的对应关系。公众并不会在看到“道友请留步”就想到极致公司，也不会看到极致公司就想到“道友请留步”。因此“道友请留步”仍不具备识别与区分商品来源的作用。

游戏起名的建议

所以我们看到，游戏起名并不是随便起就可以的，需要慎重对待，不能只想着吸引玩家眼球一炮走红，还应注意游戏名称作为商标申请中可能遇到的坑。从显著性的角度出发，应尽量避免使用广告语、日常用语或者过于口语化的短语等作为游戏名称，同时进行游戏推广与宣传时应尽量一并体现开发者或者运营者，以实现游戏与公司的“捆绑”，否则就会极容易落入“有IP，没商标”的尴尬境地。