品牌命名权威指南如何给牛奶品牌命名域外文章：许可的地方

公众号上年写过本土「牛奶」品牌的起名，本文写作国外牛奶品牌、拆解其命名，以作补充。先前文章提及「黄金奶源带」，该术语（是否真为「术语」，不得而知）指的是，地球南北纬 40°~50° 之间的区域，据说该区域出产奶源，比起其他地方，品质更为高端。

「黄金奶源带」之说法，是否科学，无从得知，但「流奶与蜜」、被称为「应许之地」的「迦南 Canaan」，似乎不在其中：可见科学亦有局限。——北半球：法国，德国，荷兰，爱尔兰，美国，日本；南半球：澳大利亚，新西兰，阿根廷，——其他区域品质，大概要递减推往「白银」、「青铜」、「黑铁」以及「废土」之境地。

不必具体提及 40°~50°，贯穿过法国诺曼底，或日本北海道，或阿根廷潘帕斯草原，以大多数消费者的知识储备，地理常识缺失，能辨识国别，已是相当高明，再者如其内心隐约闪过「进口优于国货」念头，那更早已定下偏见之基调：至于进口品牌的出产地，是否位于黄金奶源带，想是也无关紧要。

多年前流行过一句话，「以大多数人努力程度之低，根本轮不到拼天赋」，套用过来，「以大多数消费者辨识能力之低，根本轮不到拼品质」：先人为构建出「黄金奶源带」之概念，再将品牌关联上该概念，行销起来，似乎就事半功倍，——

本文拆解域外或标榜域外品牌之汉化名以及源名之余，也适时查阅该品牌的注册商信息，主要是其在国内商标局留存的相关注册信息：汉化名能评估其营销、广告倾向，源名（语言角度）可辨识品牌的国别、起源，至于注册商信息，用以判断品牌是否如其所标榜真实，——一切并非绝对，毕竟有些公司注册在离岛避税。

再者，国人在世界各地收购品牌、资产，已非鲜见，——很久以前，写有「拆解品牌命名，看国内哪些假洋品牌，假得最真」篇章，或可做参照。——国内有「国家地理标志商标」说法，如「柳州螺蛳粉」，以「区域（官方）」背书，来突出其特色、正宗以及权威。

地理标志商标的命名手段，相当原始，却绝对有效，——一些牛奶品牌名的汉化，似乎是借鉴这种手段，处心积虑地凸出原产地，以「国家」背书，为嵌入暗示「国别」的关键字，穷尽一切手段，煞费苦心，——人能凭爱意，将富士山私有，但缺乏私人意志的国家不行，无法将异国文字私有。

一、荷

快消品牌巨头「联合利华 Unilever」，血统「荷兰」沟「不列颠」，来自 Unie + Lever，两者均为姓氏，其汉化很是算计，因是品牌合并，所以出现「联合」（Unie 接近「unite」，但并非音译），因市场是在中国，所以后部分音译为「利华」，——但仍比不上「VecoZuivel」的汉化算计。

VecoZuivel，Vereniging Eigenaren Commercieel Onroerend Zuivel，也即 Commercial Property Owners Association Dairy Product，VECO 为首字母组合，zuivel 意为「奶制品」，——该品牌名 VECO 被汉化为「乐荷」。

既不是音译，也不是意义，更不是音意混译，完全是重命名：只因品牌来自「荷兰」，于是突出「荷」字，而「乐」用以修饰，——与「乐荷 VecoZuivel」同属「渤海国际实业(香港)有限公司」的「Flevomel」，被汉化为「风车牧场」，该汉化与牛奶品类强相关。

荷兰为「风车之国」，以「风车」谐音 Flevo，以「牧场」谐音「Mel」，后者来自荷兰语「melk 牛奶」的缩略，前者出自荷兰省份 Flevoland，在中世纪，Flevo 为其境内一湖泊之名，——以上两种汉化方式，到底只为突出「产地」。

以英文命名的 Globemilk 以及 DutCow，分别以「荷高」与「荷蘭乳牛」作为汉化品牌名，无疑还是为了突出「奶源」（不论是否确切），前者「高」音译「globe」，后者完全意译，dut 缩略自「Dutch 荷兰」，——以上两种均不存在荷兰语官网，一些资讯说，「荷蘭乳牛 DutCow」已被国内资本收购，而独立运营。

二、德

中文中，「荷」、「德」之字，各有多重意义，只要不触及作为国名全称或简称的「荷兰」、「德国/德意志 Deutsche」，品牌命名即便是包含荷、德单字，cue 到产品源国，用以注册商标，多数是可行的，上文中的 dut 同理，可能是出于规避 Dutch，——明白这道理，也即攫取到同类产品做品牌汉化的精髓。

我们知道「大众汽车 Volkswagen」中文及德文的对应意思，也清楚 milch 即是 milk，那么立马可意会到，作为品牌命名的 Volksmilch，其实颇有野心，——这类命名，就类似「人民公社」般，蕴含着集体意味，如空气，似阳光，是种必须，令人无处逃避。

将「Volksmilch」汉化为「德质」，汉化结果与外文名本意几乎不存在关联，到底是别有所图：只为「德」字（德国，黄金奶源带所在地），——「Volksmilch 德质」的注册商为「欧德宝进出口(青岛)有限公司」，就从来没有拿下「德质」的第 29 类注册商标。

倒是「德亚 Weidendorf」拿下了注册商标，其注册商为「品渥食品股份有限公司」，由品牌名及注册商作推论，大概上述两个品牌是国产的，虽然两者都顶着很德语样式的外文名，——同样令人抓狂的是「澳大利亚施普特乳制品私有公司」注册的「德运 Devondale」。

放弃最初的品牌汉化「得运」，顶着「澳大利亚」的名堂，擦着「德意志」的边。——「欧德堡 Oldenburger」可能是最为完美的汉化品牌，音译对应，又嵌入产品源国，同时营造出良好底蕴，比其母公司「DMK，杜切斯米克孔托有限公司 Deutsches Milchkontor GMBH」汉化好得多。

MUH 汉化为「牧牌」，音译并嵌入品牌行业字，咋看中文名，很有国产意味，可见其本土化之彻底，——muh 为其公司 Milch-union Hocheifel eG 的头文字缩略组合，Hocheifel 为地名，该公司与另一公司 Arla Foods 合并：这也为什么「牧牌 MUH」商标被置于「阿拉食品德国有限公司」（「阿拉」，很是诡异）之下。

三、新

在国内，新西兰牛奶可能以「安佳 Anchor」最为知名，中文名「安佳」是对 Anchor 的音译，字面意思上无法直接对应，同样「纽麦福」是对「Meadow Fresh」的音译，——纽麦福真对不住其外文名，类似轮胎品牌「固得异」汉化对不住「Goodyear」。

不像真实或标榜的荷兰、德国的品牌，汉化将国名单字嵌入其中，可能是因为「新西兰」中的头文字「新」，缺乏显著特征，延用做商标字，不利于注册，——倒是伊利旗下的新西兰进口牛奶品牌，被命名为「柏菲兰 Perfectlands」。以「柏」做牛奶品牌命名之字，谈不上多好，即使是用其音：老气、缺乏活力。

过往「新西兰 New Zealand」又称「纽西兰」，「纽」比「新」更具灵活性，于是不可避免地被应用于品牌命名，譬如「纽仕兰 Theland」，英文名中的 the 一现身，表意无出右者，——如资讯所言属实，「纽仕兰」母公司身处国内，而在大洋洲收购有牧场。

毗邻新西兰的澳洲，同处于黄金奶源带，也盛产优质牛奶，引进国内知名的品牌有「Living Planet」，该命名非常漂亮，只是被汉化为「有机谷」，难免有些矮化嫌疑，「living」对应「有机」，一语双关，既是「有机物」，也表示「生机」，但用「planet」对应「谷」，就差点意思。

四、增补

日本知名牛奶品牌有「北海道 Hokkaido」、「明治 Meiji」等，似乎在国内都无法购买得到，除非代购。韩国知名的牛奶品牌有「延世 Yonsei 연세」等，法国有「兰特 Lactel」等，这两款，均在国内能买到，其品牌命名，无论源名或汉化，似乎不值得一说。

美国的「有机谷 Organic Valley」，中文名直接用意译汉化英文，没有丝毫不足或累赘。比利时的「应赞 INZA」，看上去是音译，很抽象地表达品质。意大利的「葛兰纳诺 Granarolo」，纯粹音译，并且音译得差劲、随意。

瑞士的「瑞慕 Swissmooh」，大致等同于音译，「瑞士」对「Swiss」本来就是音译，外文名的尾音节有意思些，「mooh」是模拟牛的叫声、并且长音：哞哞……，「慕」是音译，「瑞慕」整体上不错、尾音柔美，比「应赞」强，比「葛兰纳诺」的不知所谓更强。

波兰的「妙可维 Mlekvita」，中文名是对外文名的音译，该外文名很好拆解，mlek-vita，应该等同于 milk-vita，所见所得，其中文名汉化「妙可维」观感尚可，如能因 -vita 意会到「维生素 vitamin」的话。

五、附注

一款品牌命名为「兰雀 Łaciate」的波兰牛奶，流通在国内各大电商平台，基于拼写简化，波兰语中的 Ł（该字母造型接近 L，但发音为/w/）被替换成 L，其源名被拼写为「Laciate」，Laciate - 兰雀，相对而言，汉化取其外文名变形后之音译，又选用相对漂亮的中文字，如忽略源名，其中文品牌命名，大有国潮意味。

Łaciate 的国内代理商，并没就此收手，不知出于何种原因，又根据「兰雀」定制出英文品牌名「Lacheer」，于是出现：「兰雀 Laciate」与「兰雀 Lacheer」，同时并存、并行的境况，蔚为奇观。

这种方式，有意思，只是每每引起消费者困扰。平心而论，Lacheer/Laciate 更具拉丁语系化，易于被国内受众理解、接受，但失却调性，不若斯拉夫语系形式的 Łaciate 之异国风情。

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