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公司名称怎么办?

时间:2023-06-30 来源:m.86027.cn
可口可乐

1927年,“Coca-Cola”进入中国,它的中文译名是“蝌蚪啃蜡”,是不是觉得不可思议?

这种貌似糖浆的液体,打开瓶盖就会冒气泡,喝起来还有点中药的味道,让人觉得很奇怪。所以,“蝌蚪啃蜡”的销量一直很差。

后来,可口可乐公司在全球范围内以350英镑公开征求中文译名,“可口可乐”这个名字最后被选为中文译名。

“可口可乐”是广告界公认最好的品牌中文译名——它不仅保持了英文的发音,而且体现了品牌核心概念“美味与快乐”;

更重要的是,它简单明了,朗朗上口,易于传播。

为什么一个好名字对产品如此重要呢?

因为命名就是立招牌,传信号,是自我推荐,是最原始、最朴素的广告形式,它比任何其他推广内容都更容易被曝光和传播。

名字起得好,广告花得少。

名字的价值有多大?我们很难估计一个好名字带来的价值,却可以直观感受到,一个坏名字带来的劣势。

我们来看一个真实的场景案例,以下是世界乒乓球锦标赛的三个赞助商广告,你觉得他们是否都达到了广告目的?

TATA木门,看名字就知道是做木门的;

另外两个品牌,LIEBH-R是纯英文,我不知道是什么意思;

英利奥和英文组合,和奥利奥有关?总之,完全是陌生的感觉。

如果本次比赛的赞助费是500万,那么TATA木门赚到了,另外两个几乎是全赔。

所以,一个产品的名字不只是关系到用户怎么称呼它,还与公司的推广活动息息相关。

《说文解字》是怎么定义名字的呢?

原文:自命也。从口从夕。夕者,冥也。冥不相見,故以口自名。

夕,就是天黑了,人们互相看不见,所以要用嘴喊别人的名字,或告诉别人自己的名字。

所以,在这样的一种场景下,名字说出来不拗口,听到没有歧义,是最基本的要求。

这一条现在也仍然适用,口碑传播中,传的最多的也是品牌名字。

但是,在现在复杂多变的世界中,名字不仅是别人怎么称呼你,而且还决定了别人对你的看法。夏荷花与夏雨荷虽一字之差,给人的境界却是门前小池塘与大明湖畔的天壤之别。

曹操专车是一个非常好的名字,有人人熟悉的历史人物曹操,有比出行更具体的专车品类词,它在内涵上占据了“说曹操,曹操就到”这句千古俗语。

所以,曹操专车是一个通俗好记易传播的好名字。

神州租车这名字,它给人一种神州大地般的厚重感,有安全感。神州租车也是占据了神州这一是极具历史文化的名词,我们一直生活在这片神州大地上,会自然地把脑海中神州的形象移植到神州租车的品牌上面。

滴滴出行是叠词+拟声词,还是很不错的名字,很适合汽车出行行业。因为真正的“嘀嘀”这个拟声词商标被其他公司注册了,所以滴滴没有更好的选择。


有人可能会说,人家的名字就算不好,不也做的很知名了吗?

反过来说,如果名字也好,是不是会更知名呢?

兰德酷路泽

兰德酷路泽(LAND CRUISER),虽然是越野车中的佼佼者,但是硬生生的英文直译中文,几个字之间毫无关系,如果手写名字,不知道会有多少人能写出来。

它原来的中文名字是陆地巡洋舰,非常有画面感,而且给人一种高大、结实、霸气的感觉,让一辆车拥有了一艘战舰的气势,这是难得的好名字。但是,为什么改成了这样艰涩难懂的名字,我们不得而知。


古时候的名字可能只是口耳相传,在如今万物互联的时代,手机打字和声控模式是更为常见的使用方式,如果你的品牌名字没办法用拼音输入法直接打出来,或者语音识别有歧义,可能消费者就不知道怎么搜索你的网站、下载你的APP了。

怎么知道你的名字好不好呢?最好的方式就是打电话。

兰乔圣菲

华杉老师在《超级符号就是超级创意》这本书中举过一个例子。上海西郊有两个别墅楼盘,一个叫西郊庄园,另一个叫兰乔圣菲。西郊庄园是一个非常有画面感的名字,你知道它是一个小区或庄园的名字,而且在西郊。而兰乔圣菲给不了任何信息。

如果你的朋友第一次来兰乔圣菲做客,你告诉他导航位置的时候,还要说兰州的兰,小乔的乔,大圣的圣,草字头加一个非常的非。这样白白浪费了很多时间,没有产生任何价值。所以,用户不熟悉的名字,营销成本非常高。

那么,如何起一个好名字呢?基本要遵循以下这些原则,符合的原则越多,名字就越有价值。

一听就懂,听名字就知道是干啥的

一拼就有,用输入法容易拼出来

有画面感,具体形象的好过抽象的

扎根于文化,是用户所熟悉的事物

符合品牌调性

符合用户期望

我们仍然以曹操专车为例:

一听就知道是做专车的,叫车应该很快;

输入法打字,能直接出字,还有联想推荐;

曹操的人物形象会在脑海中闪现,加深了印象;

曹操是每个上过学的人都知道的历史人物;

说曹操,曹操就到的俗语,符合专车品牌快的基本要求,也符合用户的期望。

所以说,曹操专车这个名字堪称完美。


具体可操作的基础命名方法有两种

品牌词+品类词汇的命名方法,品类词汇选的越具体,用户就越容易理解。

比如卖数码产品的,数码、手机、电脑,数码品类就标记宽泛,手机转卖就具体了,再到华为手机专卖就更具体了。

因为品牌本身已经建立了一定品牌优势,相较于新品牌,可以快速获取用户认知,所以这是目前品牌业务扩展过程中,采用的较多的一种方法,为分支业务带来了强大的品牌背书效应。

如58同城,扩展的其他业务包括58到家、58二手车、58家政;

京东集团也数此类,京东商城、京东物流、京东金融。

奔驰宝马如果做出行就可以直接叫奔驰出行和宝马出行。

常规词汇+品类词汇的命名方法:

此类名字容易联想,有画面感,一般可独立成为品牌,并可以扩展业务类型。但是,随着这一类的名字已经被注册的差不多了,因此,找一个类似的好名字,需要冥思苦想。

阿里系的蚂蚁金服、淘宝网、天猫商城、飞猪旅行都是非常好的名字。

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