因特网公司命名，真的那么简单吗？

联网因打破稀缺而多样，注意力却因产品的多样而稀缺。

信息爆炸时代，消费者的注意力被无限瓜分，辨识度成了互联网公司命名的首要因素。在快速划过的手机屏上，让人一眼记住的名字才有被关注的希望。

有人总结出互联网公司命名3大套路：疯狂动物城、可口植物园和叠叠词乐园。据说只要掌握这几招，便可信马由缰独步天下。然而，事实真是这样的么？

1. 道法自然 动物/植物

当年小马哥提议为QQ找一只有灵性的小动物作为Logo，最终大家投票决定选用企鹅，自此开启动物在互联网界的旺盛繁殖时代。

从企鹅到天猫、天狗，再到某些垂直行业的全面攻占，动物的势力持续升级。譬如排名前十的旅游网站中，就有 8 个商标或名字包含动物，几乎可以说是“无动物不旅游”。

用动物来命名，更接地气，也更容易被人记住。举个例子，现在有三个你完全不知道的品牌名称摆在你面前，一个叫芙丽芳丝，一个叫利浦斯泰，还有一个叫屁屁猪，看了三秒后你记得哪一个？

同样的原理也被延展到了自然界的植物上。“小米”的命名来自英文缩写MI，本是Mobile Internet（移动互联网），后来却以谷物的形象被人记住，并成为互联网命名的又一主流趋势。

采用动植物命名法简单好记忆，并且自带网感，是很实用的命名方法。不过在具体运用中存在着以下几大问题：

问题一：词不够用

好传播的前提是人们熟悉，世界上人们熟悉的动植物毕竟数量有限。相对于早期，今天的创业者选择大大受限：那些形象可爱、寓意良好的动植物差不多都被占据了，剩下的选项往往一言难尽。

面对这种尴尬，取个好名建议宁可不用，也不能滥用。不信你可以查一下以上几家公司的经营状况。千万不要为了教条把自己逼上绝路。

问题二：“我”不见了

同样是短视频平台，谁能从名字上看出梨视频和西瓜视频的区别，是西瓜视频更甜一些，还是梨视频更清凉润肺一些？瓜子二手车是一边嗑瓜子一边买的车，还是像车的质感像瓜子一样嘎嘣脆？

品牌名的首要任务是传递公司产品的个性，理想的命名应是对产品功能、受众关注点或公司价值观的阐释。选用动植物命名法，容易传达出活泼和亲昵的感觉，但更深一层的产品价值却难以体现。

优秀的命名要把产品内在属性和动植物特点相契合，进行巧妙地再创造。例如我很欣赏的飞猪，一只长着翅膀在天空飞翔的小猪跃然而出，猪都能飞了我有什么理由不去享受说走就走的假期？

还有90年代的男装品牌七匹狼，每每在广告中听到这个名字，脑中就会浮现出荒野中七匹雄狼嚎叫的画面，随即感受到一股苍凉而豪迈的气息。而这种气质正是那个年代的男人所热切渴望的。

2. 回归本我 呀呀学语

互联网命名的另一大趋势是用叠词，这股潮流同样得拜小马哥所赐。叠词有发音响亮、好记忆的特征，成就了QQ、陌陌、探探、钉钉、滴滴、拼多多等一大批呱呱叫的互联网产品。

叠词命名最集中在社交类产品中，这大概是模仿情侣的对话的习惯，吃饭饭，睡觉觉，举高高，打豆豆……热恋中的人智商回三岁以下，而这种用叠词的语言习惯正是来自于咿呀学语的婴儿记忆。

同理，叠词用于儿童产品的命名也是符合受众喜好的好选择。早在互联网产品出现之前十数年，娃哈哈、背背佳、旺旺等儿童品牌就已借助叠词的力量大获成功，为此类命名方法铺就了光明大道。

使用叠词命名，同样存在以下两大问题：

问题一：词不够用

汉语叠词用特定的用法，并不是每一项业务都有对应的叠词可以用。另外，两个字的叠词大多被其他产品所占用，无法再用。

应对这个问题，可以采用业务词+叠词的组合方式来命名，不仅能创造更多词语组合方式，同时能更好地传达产品属性。

例如拼多多，“拼”说明拼团购物的业务特点，“多多”表达产品种类多样，营造平民化的热闹氛围。类似的还有“知呱呱”“企查查”“饭美美”等。

问题二：“我”不见了

第一款陌生人社交产品“陌陌”，采用了陌生人的“陌”，使用叠词朗朗上口，让人印象深刻。后来很多产品采取了同样的策略，抱抱、啪啪、见见、贝贝、约约……却无法取得同样的效果，这是为什么呢？

那是因为后续产品盲目跟随，并没有把产品特点在命名表达出来，显得毫无个性。

在名字中融入产品核心价值，这一点至关重要。同样是叠词类的社交产品，“脉脉”主打职场人脉建立，采用了人脉的“脉”字；“钉钉”则模拟在会议决策时白板上钉纸条的动态，用“钉”字强调团队沟通与协作，这就是好的例子。

3. 大道至简 单刀直入

QQ用企鹅、阿里用天猫、小米用植物，这在当年都是互联网不拘一格大胆创新的象征。他们定不会料到，思想解放若干年后成了新的教条，拜自然教和拜“喵喵”教蔚然成风。

取个好名认为，互联网产品的命名，断不比拘泥于陈规或新规，能说清楚自己是谁，传播效率足够高的，就是好名字。总的来说，大白话好过文言文，常用形象好过高冷形象，因为用户太懒，没时间细细琢磨。

我们的企业服务产品“取个好名”，采取的就是单刀直入说功能点的方法。在企业服务领域，为用户解决问题是第一要务。品牌取名难注册、难传播？那我们就给你“取个好名”，用户一听就明白，触达痛点快、准、狠，这个名字的目的就达到了。

别小看这种用说大白话的命名方式：早上看看“今日头条”，中午吃饭“叫个鸭子”，下午没事儿想想“什么值得买”，晚上犒劳自己“下厨房”，再琢磨琢磨假期“去哪儿”，这已经成为很白领的日常——能这么自然而然的浸入生活的，必定是好的名字。