网络品牌命名及产品命名手册终极文章：万物生长

本系列文章至此完成三篇：动物凶猛，疯狂果园，高等食粮。按原先规划，真的不是只打算写足三部曲，已完成的三篇，不过是本篇的铺垫。无可否认，国内互联网品牌及产品名字的制定，确实以「动物」、「水果」与「粮食」最具特色，以及更为人所知。

但如同冰山水面以下部分更大，阳光照射不到的地方更多，长尾构成的效益超过「头部」，互联网品牌命名及产品起名的设定，除了动物、水果与粮食，还有更宽广的可能，并且体量更加惊人，——本篇冠以「终极篇」之名，也意在打造重头戏。

副标题为「万物生长」，只为承接先前文章标题中的「生命」特征，剥离「动物」、「水果」与「粮食」之余，无妨论及「昆虫」以及「植物」等如何应用于品牌命名及产品起名，然而主要还是将提及更多「非生命」的「万物」，某种意义上「非生命」也能「生长」。

一、数字

《道德经》有云，「道生一，一生二，二生三，三生万物」，不扯及「道」的源起，「万物」是由「一」、「二」、「三」衍生而来，当真是「其作始也简」，——字面意义上，这些「简」的字眼，极为常见地被应用于品牌命名及产品起名。

标榜「人文，科技，白日梦」的现场演讲平台「一席」，产品名称脱胎于「听君一席话，胜读十年书」，确实有底蕴。共享时装平台「衣二三」，以行业字谐音替换「一」，抢占了汉语世界最直白以及顺口的三字词。

互联网的直观呈现是「数字化」，「数字」同样直观地呈现在互联网产品及品牌命名之中，当然其间还是有所区别的。「163」是早期互联网用户特服接入号，「360」大抵是妄图用户年年月月、暮暮朝朝地使用其产品。

至于「58」同城、「2345」网址导航，多数可能是因为先有域名、再因之命名及有产品。「36kr」是「氪」及其元素序号的联合、以及可能联结到漫画「超人」，——「hao123」则也是最直白的拼音与最简单的数字的构建。

其他的如「51Talk」，「91人才」者，皆为基于谐音而拟制。

二、叠字

即时通讯软件「QQ」的前身为「OICQ」，后因「ICQ」（谐音 I seek you）的缘故而改名，因其后来的成功，也开启互联网产品采取「叠字」命名的先河，——以做社交而风靡一时的「人人」网，对这种命名方式，也起着助推作用。

如果说，做陌生人社交平台的「陌陌」，以及职场实名社交的「脉脉」，尚可阐释，智能推荐社交「探探」与智能移动办公「钉钉」之流，亦可牵强附会，那么如 C2C 二手车平台「人人车」者，可真的是不知所谓。

视频弹幕网站「哔哩哔哩」，其命名是「bilibili」的谐音，bili 一词大约是拟声，既傲娇也柔弱，——事实上，在中文语境之下，多数叠字命名的产品或品牌，都会显得既傲娇也柔弱，有时甚至如肌肉大汉着萝莉装那般违和。

上述「人人车」的案例，算是「叠字」方式的变体，类似的还有「拼多多」、「淘票票」、「企查查」之类。

三、虚字

问答社区「知乎」，也应如上所解，而不是出自「诲汝知乎？知之为知之，不知为不知，是知也」。如「饭否」、「知乎」此类命名，带有祈使语气，诱发着相对强烈的参与感，——对比「花呗」，「呗」发音的轻声，削弱了语气。

同样语气不够强烈的，还有「饿了么」以及「去哪儿」。——此类命名方式，非平常人能够沾染。旅游网站「悠哉」，大概算是另类，「悠」既表其本意，也谐音行业字「游」。「唱吧」，一语双关，相对优质。

四、字缀

任何行业都有其特质或偏好，特质或偏好可能是天生的，更多的是人为促进的，——落实在互联网产品起名领域，是对某些「字缀」的追风，创业者将其嵌入到品牌命名之中，以为是追赶上了风口，或有日将创建风口。

「小红书」、「小站教育」，「江小白」的「小」，由「小米」而引发的「米」的矩阵，「优酷」、「优信」与「优书」，「聚美」、「美柚」和「美篇」，——这点无论是国内或国外，都一样：WeChat，WeWork，WeLive……

五、头文字

互联网的规律是赢家通吃，在巨头占据市场大份额的情况下，也阻止不了心存妄想的野心家，要来分巨头的一杯羹，或者沾一丝光，如上节所说，同样体现在产品起名及品牌命名之上，——而巨头内部，也难以避免自我借鉴/复制。

「微博」是先于「微信」出现，但算现象级产品还得是「微信」，在其崛起之后，以「微」为头文字的互联网产品，一时如雨后春笋：「微会」是做网络电话，「微在 Wezeit」是做阅读软件的，——腾讯内部则有「微视」。

由「微信」衍生出一个行业「微商」，自不待说，——「淘宝」之后，阿里巴巴还推出「淘小铺」以及「淘宝客」，至于其他以「淘」为关键字的外部品牌，也多不胜数。

六、尾文字

由「淘宝」衍生出「支付宝」，并因后者的成功、且「宝」字本身意义及发音的优质，导致了以其为尾文字的品牌命名满天飞，——由「淘宝」而来的，当然也有类似「蜜淘」之类的产品命名出现，但相对不比前者多。

「余额宝」是支付宝内部产品，「应用宝」是腾讯旗下产品，「聊天宝」，顾名思义是款即时通讯软件，「司机宝」也可顾名思义，——似乎万物皆可「宝」。由「花呗 Huābei」而来的风口字「呗」，自然有人借鉴及启用、还硬生生地发音成「bèi」，就有点匪夷所思。

尾缀为「说」字的互联网产品，也不算少，自从有了「美丽说」，难免不出现「礼物说」，但是，他们到底要「说」些什么？——这「说」，与「师说」、「爱莲说」、「少年中国说」，能有些瓜葛吗？

七、字义

本文的论述，是从「字的组合」角度，来解读互联网产品及品牌命名的，余下的些许篇幅将从「字的意义」的角度切入，至于「字音」则暂为略过，——开篇处，提到无妨论及「昆虫」以及「植物」，此处给出案例：有个网络音频应用叫「蜻蜓FM」，有家图片分享网站叫「花瓣」。

以「物」命名，相对具体实在，也不至于就失却灵性。互联网财富管理机构「金斧子」，大概是借用那个主题为「诚实」的寓言故事。「爱屋吉屋」谐音了成语「爱屋及乌」，「吉屋」符合大众所想。「百词斩」其实很有气势。

八、败作

之前写作有文章论述为什么「花呗」不是好的命名，得出症结在其发音上，此处不做赘述。另一个堪称互联网产品命名的败作，我以为是「大姨吗」，简直不知所谓，「大姨吗」当然是谐音俗称的女性经期叫法「大姨妈」，但应用一个虚字「吗」，到底要表达什么？

标题夸口是「终极篇」，行文至此收尾，未免有些仓促，——如换一种角度看：在接下来，我们将会写作互联网细分领域的品牌命名及产品起名系列长文，那么本文算是不错的序章。