苦恼的公司命名，不妨让设计思维来帮助你

Lucy和Robbin目前正在筹备公司注册，在整个过程中最让人困扰的并不是选哪一个注册和财务代理记账比较靠谱，也不是公司注册在哪个区域性价比更高，而是取什么样的公司名比较合适（前提是你是认真地想运营一家公司！）？Robbin有一个意向名，但之后发现已被注册为商标，保险起见，我们不得不从零开始继续思考公司名。

在此补充两个知识点，1）公司名和商标名能保持一致是最优状况；2）在工商核名前最好准备5-7个公司名，并务必按意向顺序排列，核名未通过是十有八九的事

给公司取名是一件富有想象力的事，任何需要充分调配想象力资源的工作，似乎都可以用设计思维（Design Thinking，一般简称为DT）来尝试解决。

什么叫设计思维？通俗地解释，就是一套创新方法论或者创新工具包，通常我们会以为只有脑洞大的人才有创造力，或者说只有设计师才可以去做创新设计。但设计思维颠覆了我们的传统认知，它坚信没有经过设计师教育的人们，也可以运用创造性的工具来解决一系列挑战。

在万能的google上我们搜索到一个公司起名流程（有兴趣的同学可查阅为你的公司取名，需翻墙），针对人少，想象力匮乏、有第一次使用DT同学的特性对流程进行了简化和调整，于是，公司起名探索之旅开始了

01

热身环节 5分钟 还有什么用... ...？

为什么需要头脑热身？因为大部分人听到头脑风暴的第一反应可能是，我不行，我没有想象力，我也没有创造力。那怎样让我们信服创意是与生俱来的能力呢（没错，此刻在看文章的你也是想象力超群，只是可能被隐藏在冰山下而已），用一个简单的小游戏就行啦。

可以选择任何一件视力范围所及的东西，然后提问，除了正常的用途之外，还可以用来做什么？5秒钟倒计时快问快答。当晚我们选择的是水彩笔。一般来说，在10个答案之后，就会出现富有创意的答复，每一个人都会为自己天马行空的回复感到惊讶，比如我不会想到作为技术男的Robbin可以说出“把水彩笔一根根接起来可以拼凑出鱼竿去池塘里钓小龙虾”，“如果桌子腿断了可以用一捆水彩笔垫上”的回复。

02

第1轮沉默头脑风暴 5分钟 写出来

沉默头脑风暴是一种自行头脑风暴的方式，事前需要准备一堆便利贴，在有限的时间内疯狂地写便利贴，每一个便利贴上只写一个观点，只求数量，不求质量，期待只要数量多就有更高的概率产出好的idea。

第1轮我们的沉默头脑风暴主题是：

我们未来的客户会认为这是一家什么样的公司？可以描述客户对公司整体的感受，也可以描述客户对产品和服务的感受。

5分钟时间一过，Lucy和Robbin就会念叨一下各自的便利贴，并解释一下每个观点的由来，意义相同的便利贴可以合并（两位创始人对公司的理念还是有很多一致的地方），最后我们一人5票选出最认同的客户感受：产品/技术驱动、创新、简单易用、专业可靠、性价比高。你有没有发现？这就是公司的核心价值观了。惊不惊喜？意不意外？后续就可以拿给设计师做官网设计的概念导入了。

03

第2轮沉默头脑风暴 5分钟 画出来

第2轮我们的沉默头脑风暴主题是：

在客户眼中，我们的公司就像是... ... ... ... （可以写一种声音、一种生物、一种气味、一种感觉...，总之，任何你想到的东西都可以记录下来)

这一轮不仅要写，而且要画出来（技术男Robbin又被折磨了一次，不过只要开始画，就会一发不可收拾，不求画的多好，只要能自圆其说就好）。为什么一定要画出来？书写文字只会调用我们的左脑思维（也就是逻辑啊、效率啊等等），但画画会开启右脑的形象思维，也就是两个CPU同时运作，更多脑细胞参与到头脑风暴这个高度依赖想象力的过程，更多的创意跃然于便利贴上，所以画起来吧，少年，你会发现人生从此而不同。还有一个小私心，视觉化的符号会给我们更多灵感，用于随后的公司起名、商标和logo设计参考。

和上一轮一样，这一次我们还是会各自表达自己的看法，但并不投票，这些便利贴都作为第3轮头脑风暴的灵感

04

第3轮沉默头脑风暴 5分钟 继续写

在这一轮，我们会把前面所有写下来，画出来的便利贴放在一张大白纸，或者贴在一张桌上，方便浏览（当然到这一步的时候，我希望参与者都事先做过功课，知道哪些取名方式是绝对会通不过的，比如常用词组、取和本地同行竞品读音相似的名字）。

第3轮我们的沉默头脑风暴主题是：

尽可能去写出来更多自己喜欢的公司名称（是不是很简单粗暴？硬想?)

只求数量，不求质量，并且鼓励站在他人的肩膀上共创更多更好的想法。最后用投票的形式选择自己最喜欢5个公司名称。

至少到这一轮结束，你已经有了5-10个可选的公司名。

下一步并不是兴冲冲地拿着这些名字去给其他团队成员看，或是提交给供应商，而是需要认真地去企查查和天眼查上看一下，在同一市区是否有同一行业的同名公司，或者同名商标是否已经被注册。还是那句话，在理想状态下，我们仍然希望公司名称可以被注册为商标。

好啦，一个简单的用设计思维解决商业小问题的案例就到此结束了，只要用1个小时时间，你可能就已经获得了一张属于你的、独一无二的公司名称列表。所以，忘了那些公司起名app吧，你是创始人，公司名称理应体现你的美好愿望。

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写在后面的话

1）建议和联合创始人一起做这个起名游戏，人数最好不要超过7人，一来是因为初创公司把握方向的人仅为少数，二来是人一多容易走神，主持人需要有良好的控场能力

2）游戏参与者现场开的脑洞越大，越能产生更多出乎意料的创意，如果大家都是第一次接触设计思维，那么请多热身一会儿，或者加一些其他小游戏

3）头脑风暴场地周边如果有更多的刺激物（说人话，多摆一些好玩、有趣、新鲜的东西，乱一点没关系，请在脑中自动联想一个青春期少年的房间），可以产生更多有趣的联想

还有什么问题，请给我留言吧

Lucy还想说：很多同学对设计思维的理解大概停留在半天或者1天的体验式工作坊，但我想强调的是，设计思维是一套工具，他的应用领域极其广泛，你可以全程使用，比如去完成某一个项目的客户定位，也可以拆碎零散使用，解决工作中和生活中的小问题，比如公司名称怎么起，这份报告的大纲怎么设计。所以我想写一系列文章，记录自己在每日生活中使用设计思维的场景，希望能给其他对DT感兴趣的同学一些借鉴和参考。