命名艺术：那些纵横四方的全国房地产企业

地产应该是最喜欢创造品牌LOGO的行业了，每个新项目都要设计一个专属的LOGO。
即便是企业的品牌LOGO，隔几年也要紧跟潮流变一变，“XX地产”变身“XX集团”的案例屡见不鲜。
对于房企而言，改名、换标，那都不是事。
有的房企的品牌LOGO独具特色，有的品牌LOGO则是槽点满满。
事先声明，以下点评仅为一家之言，博君一笑，切莫较真！
那么，首先从布局全国、品牌知名度高的房企开始说起吧！
一、碧桂园
碧桂园：“给你一个五星级的家”，曾经是地产届多么经典的Slogan，是开山始祖般的存在！
现在因为碧桂园布局不断下沉至乡镇，在高周转下产品逐渐落伍、质量逐步拉胯，成为土味开发商的代表。
五星级的家，听起来像是一个讽刺。
碧桂园LOGO里五彩斑斓的凤凰图腾，憨厚敦实的楷体字，正好反映了这一点。
是凤凰还是土鸡，拉出来看看才知道。
现在的碧桂园，还能有凤凰涅槃的勇气吗？

二、恒大
恒大的LOGO，这形状，看似一轮红日从海上升起，Evergrande光芒永绽放。
仔细一看，让人联想起一只缓缓爬行的蜗牛，背着重重的壳（= 三十年的房贷），这简直就是中国房奴的背影写照啊！

三、万科
万科的LOGO变过好几次，最明显的一次是由原来的所谓正方形4个V的万花筒变成现在的英文“VANKE”，看起来非常International！
然而，最新的“VANKE”看起来和几年前的一个互联网服装品牌凡客诚品的“VANCL”有点小暧昧！
不仅拼写发音相似，配色也有点相似，都是红与黑的组合。
不仅如此，他们俩的产品定位都是以极致性价比、刚需快周转为主！
万科在行业一向以稳健著称，应该不会步凡客诚品的后尘吧！

四、融创
融创的LOGO很简单，英文组合拆开就是SUN（“孙”）+AC（“accomplish”，完成之意），也就是“融创”即“孙创“。
SUN也可以解释为英文中的SUN（太阳），而孙宏斌也正是一个拥有强烈Ego、说一不二的霸道总裁！
这个LOGO深深地打上了创始人孙宏斌的烙印。

五、保利
保利、保利，让人浮想联翩的是它到底要“保卫胜利”，还是要“保障利润”？
保利的名字像一枚硬币的两面，可以解读出两种截然相反的含义。
保利的业务，涉及军工与民用，战争与和平，仿佛十二星座中的双子座，既是天使、又是魔鬼！
宋广菊曾说过，保利是个“P”！
这个“P”，就是英文名“Poly（理工）”首字母P的变形。
不过这形状，长得和卷纸也太像了吧！

六、中海
中海从海外（香港）起家，逐步挥师北上、发展壮大，故名中海。
早期万科挖中海的人才计划，就取名为“海盗”计划，十分贴切。
中海经常拿地王做高端楼盘，其LOGO是一个大写的“B”，代表其建筑业务，还有一颗Bigger than bigger的扩张野心和提升B格的野望。

七、绿地
绿地的LOGO是英文的“Greenland”，和丹麦的格陵兰岛（Greenland）是同一个单词，但和那个大西洋的海岛其实没啥关系。
绿地最早是做上海市政绿化起家，自然不能忘了本，还在LOGO里特意强调了这一点。
但奇怪的是，绿地新换的LOGO把原来绿色的配色换成了土豪金，绿地不“绿”了。
莫非，是怕张老板看到以后，联想起绿地一直绿油油的股价？

八、绿城
又一个绿开头的房企。
绿城、绿地经常有人傻傻分不清楚。
绿城的LOGO是桂花和月亮的组合，配色是绿色。
乍一看，特别像伊斯兰世界常见的星月旗，关键配色也是绿色的，真是非常“清真”！
这是巧合，还是有意为之？

九、华润
华润置地的LOGO是四个“人”排排坐、吃果果，比中国人民大学的校徽还多一个“人”，真不愧是“以人为本”。
华润LOGO金灿灿的配色，挺贴合“润物耕心”的企业文化理念，让人彷佛置身金秋十月、丰收在望。
呔，说的就是你，闰土（CR Land），还不快去叉你的瓜！

十、金地
金地是一家理科出身的创始人团队主导的企业，因此连Slogan都叫做：“科学筑家”。
曾经地产届有个比喻，叫做“文科万科、理科金地、工科中海”，可见理科金地概念之深入人心。
金地的LOGO看起来是几个几何方框组合成一个大“G”，颇有抽象派遗风，让人想起一个理工科、禁欲系、钢铁直男的形象。
不过，你可不要被它的老实外在蒙骗了，理工科直男玩起企业管理技术只会更加眩目。
一个金地裂变成两个，金地集团和金地商置傻傻分不清楚，二者之间的关联交易正是其最大的“G点”。
科学发展到极致，难免异化为怪人。

十一、招商蛇口
招商蛇口这名字，可谓是房企中的“泥石流”，让人忍不住就想吐槽。
什么羊入狼口、虎口夺食，凡是和动物扯上关系的四字成语都不是什么好词。
就算你发源自深圳蛇口，也不必带在名字里吧，还不如改名前的“招商地产”叫起来顺口。
招商蛇口的LOGO是化用其母公司招商局集团英文名China Merchants 缩写“CM“而来的。
LOGO图形是海浪和船锚的组合，配色是海洋蓝和香槟金，传承了百年招商局的航运历史和文化底蕴。
LOGO的设计水平，倒是比系出同门的招商银行不知要高到哪里去了！

十二、龙湖
龙湖之名，来自于其开发的第一个项目重庆龙湖花园，倒是“不忘初心”。
吴老师没有小龙女的美颜，却有小龙女的决断，在雄性荷尔蒙爆棚的地产杀出一条血路，走出了一条颇有特色的道路。
LONGFOR，英文含义是“渴望”。
可谓是深刻洞察了中国人深植在这片土壤上，对家、对房子的渴望。
龙湖一直以房企中的优等生自诩，一副名门正派形象。
其实，龙湖是最早奉行“一个人拿两份工资干三份活”理念的房企，是高淘汰率的血汗工厂的代名词。
龙湖的组织架构和人员变动得不是一般的勤快，美名其曰“组织变革”，不折腾不舒服斯基。
吴老师曾经在内部论坛中特别指出，员工千万不要产生把公司当成家的错觉。
只要出生在东亚，不论精英还是普通老百姓，名企还是民企，大概率避免不了沦为工蚁的命运。

十三、新城
新城LOGO焕新，弄了一个洋气的英文名“SEAZEN”，不明觉厉。
“SEA”是大海，“ZEN”是禅，只是为了谐音而已。
这点比日本西铁城公司差远了。西铁城取名“CITIZEN”（公民），坦言要为人民大众造好表。
看看人家这觉悟。
你整个SEAZEN，既不SEA也不ZEN，多不和谐啊。

十四、富力
富力、富力，富有而有力量，十分简单直白的名字。
富力是地产业内为数不多的“双老板”形式的公司，联席董事长李思廉、张力共同缔造了这家公司。
不难发现，“富”指的是李思廉，富而思廉，而“力”自然指的是张力。
富力的LOGO R&F对应的正是Rich（富有的）& Force（力量）的缩写，然后加了一个六边形蜂巢的边框，构成简洁。
联名的麻烦是，如果哪天两个老板闹分家，那这家公司的名字，还要不要改呢？

十五、万达
万达LOGO是汉语拼音WANDA首字母缩写WD的抽象连笔，形状又有点像海上风帆飘扬。
这让人不禁联想起它的发家之地，美丽的海滨城市——大连。
大连发家，万事皆达。
它的原始设计是不错的，但是加了一个圆圈后以后，感觉就变了，神似“凶兆”！

十六、首开
首开一直自诩为建设鸟巢、水立方的开发商，“一座北京城，半部首开史”，居功至伟。
首开的LOGO设计倒是简单明了，是汉语拼音SHOKAI加一顶“小红帽”，就像房屋的屋顶一样，四平八稳，却也颇为无趣。

十七、华侨城
华侨城，英文OCT是“Oversea Chinese Town”的缩写，和国外的华人聚集区“唐人街”（China Town）拼写略有不同。
这个华侨城它从来不出国，一直服务于内地人民，还开发了不少洋风景（“世界之窗”）、主题公园（“欢乐谷”）。
华侨城的LOGO化用了数学中的“无穷大 ∞”符号，符号朝右开了一个缺口，颇有言有尽而意无穷的味道！