如何给品牌起个好名字？

品牌起名是个简单又复杂的工程。

说简单，它可以是“苹果”“小米”“瓜子”生活中指物为名。说复杂，因为它需要考虑一些特别的因素。

从最基本的维度考虑，首先我们所想的名字一定要符合商标法的规定，可以注册并申请通过。
我想生活中很多经营者并不太了解跟关注知识产权方面的信息。甚至一些经营者经营了好几年甚至十几年，才发现自己一直处于“风险经营”的状态。准确点说就是你曾经所起的品牌名存在侵权行为，但因为你的规模还不够，或者说你的运气足够好，让你安全的度过了这么多年。

随着自媒体的迅速发展，国家对于知识产权法制的完善，我想每一个经营者都应该高度关注，并自查品牌名是否存在风险经营的状态及时调整，杜绝侥幸心理，以绝后患。
具体方法，可以通过中国商标网商标综合查询和商标近似查询，搜索相关类目，看看自己的品牌名是否存在侵权行为。

抛开品牌名注册的基本维度，我们来聊聊如何起一个好的品牌名。
回归原点。我们为什么要为自己的企业跟品牌起一个名字？
当然是希望我自己的牌子更快走出去，让更多人知道。
而品牌名更快走出去一个前提条件就是，让人过耳不忘，简单点说就是顺口、好记、好写。为什么不说过目不忘，而说过耳，因为品牌名是一个标准的听觉词，就像一个人的名字一样。
品牌名顺口所以好“口口相传”，好记所以好“留存记忆”，好写所以好“备注推荐”

打个比方，你同事说今天出去聚餐，而这家餐饮店的品牌名里面包含着生僻字或者火星文，这必然会让“口口相传”的机会大打折扣，甚至无法传播，因为压根一句话就说不明白。这种求新立异的品牌命名无疑是非常失败的，大多数情况下，都是命名者的自嗨，最终都要被消费者遗忘在角落里。

需要说明的是，顺口好记，并不一定是简单。
生活中很多人对于顺口好记有误解，觉得两个字，三个字的好记顺口，是好的品牌名，四个字及以上的都不是好名字。那我们举个例子：
“奥博”跟“南方黑芝麻” ，这两个字跟五个字的品牌名，哪个更好记？当然是南方黑芝麻。为什么南方黑芝麻好记忆方便传播？

那又要提到另外一个点：品牌名的单元化。
也就是品牌名的字意的关联性一定要密切，“奥”跟“博”之间没有直接的联系。而“南方”跟“黑芝麻”却可以紧密相连。如果更加直白的说，就是口语化、生活化、具象化。让人听得懂、说得清、搞得明。不要给人产生误解摸不着头脑。
品牌名字要足够“纯净”，现在很多人喜欢用“谐音梗”来起品牌名，但是这也会让品牌名的联想产生一些附带无用信息。比如“来一泡”用作泡面或者茶包类产品，这样的名字固然有趣味性，但更多的是低级趣味，让品牌很难“纯净”的留在消费者心智中。也许它会因为一时迎合趣味性短时间内有点热度，但本身的联想已经逐步偏离了产品本身。很难经得起时间的考验。

谐音梗可以考虑用，但是一定要慎用，需要让谐音的联想与联系紧密贴合品牌形象与产品本质。

其次，品牌命名不要过于追求“寓意”；
中国人喜欢美好寓意，有时候甚至因为追求寓意而走火入魔。很多人追求大全美，所以常常在品牌名里加“达”“宏”“晟”等大气的文字。觉得这样听起来大气，但是这也导致品牌起名常常落入俗套，抽象，难记，难传播的窘境。虽然在这些大气的字听起来非常宏伟，但是它确实缺少具象生动的表现力，给人一种不接地气的感觉，虽然一些特殊行业（主要是工业类）依旧喜欢这样用，但是我们不可否认的是，很多时候它的品牌名仅仅在合同里面展示一下，其他场合几乎很难传播出去。

还有时代性考量。
上面所提到的很多“字少”“大气”的品牌名，更多的是上个世纪的企业起名风格，进入21世纪以后，随着中国经济的飞速发展，80后，90后，00后的消费中坚崛起，逐步进入到“情绪商业”时代，更加追求一种鲜明个性，有趣有故事的消费状态。跟随的就是企业的命名，也需要考虑是否需要迎合新消费群体的消费心理。

以上是考虑一个商标名的基本考量维度，还有其他的维度以后可以继续给大家拓展。
最后总结一下，一个好的品牌名通常所需的4大点：认识，记住，喜欢，传播。

• 认识，就是好认好写

尽量规避生僻字，尽量规避多音字，尽量不要中外文字混合用，尽量不要加特殊符号。
做到“电话里跟别人说一下名字，对方就知道能听懂，不用过多解释”。做到输入法里一打就出来最佳，如果不行最好可以减少输入法里寻找的难度。

• 记住，就是具象化

人在记忆事物的时候，抽象的概念是最难记住的，如果可以配合形象，那么大脑会进行“双重”处理记忆，所以会留下更深的印象因此会更久记住。具象化的方式有很多种这里介绍三种：什么东西（物化），什么位置（位置化），什么人（人格化）。物化品牌起名如：苹果手机、小米家电、飞猪旅行。位置化起名如：银河证券、火星网络、江淮汽车。人格化起名如：老干妈、江小白、阿正与圆圆、何胜何。

• 喜欢，就是共鸣

爱屋及乌的道理每个人都懂，比如你很喜欢全棉材质的服饰，那么当你看到“全棉时代”这个品牌一定会产生好感。你喜欢猫，看到“猫的天空之城”也会油然而生喜爱感亲切感。而一段时间内心十分忧愁的人看到了“解忧坚果”一定也会产生一定的情感共鸣。我们曾经给一家坚果品牌做品牌策划。品牌原名叫“乐天韵”，很难让人记住跟理解它跟坚果的关系，后来我们提出了“解忧坚果”以及“不同口感的坚果解忧方案”。这就是结合年轻人的情感共鸣来命名。有人可能会担心名字里有负面情绪的文字，其实这并无关系，带有情绪感的名字有时候更有传播性更有网红感。比如暴躁牛蛙，愤怒的小鸟，丧茶等等。

• 传播，就是张口就来

张口就来的前提就是你的品牌名要在用户的“知识储备范围”内，且有“群众基础”，比如我们的一个客户起名“伍陆柒”科技公司，这个就很简单，从小到大张口就来的数字。再比如罗永浩的“交个朋友”也是生活中大家常提到的语言。还有像小红书、拼多多等都是非常具备群众基础的名字，有群众基础，就有传播力。

有人说好的品牌名可以让品牌坐火箭起飞，笔者并不否认这样的说法。但是我们更需要明白的是，品牌名无法决定企业的发展状况，它影响企业的上限，却从不会兜底企业的下限。就像火箭的起飞也常常有坠落的风险，唯有潜心打好产品基础，做好品牌运营与管理的每一个细节，服务好每一位消费者，才能让品牌在茫茫的商业大海里，乘风破浪，一往无前！