创业者没有钱，怎样给品牌起个好名字省下100万预算？
你那么聪明，肯定知道如何订阅“定位家”
品牌时代来了
改革开放之前，我们的父辈都经历过计划经济时代，那个时代供给匮乏，所有的需求都是按计划、按照票据去获取，人们大多数关心的是数量能不能满足。
改革开发后，市场经济的发展，人们有了更多自由选择的权利，但是受到活动半径跟资讯的影响，渠道在商品分配中扮演了非常重要的角色，
随着社会商品的极度丰富，电商商务、新媒体技术的发展，人们的选择不再受限于产品供给，更多的是受到品牌因素的影响，品牌时代强势崛起。
思维变化：生产更多产品——找到更好渠道——经营更好品牌
而跟品牌最直接相关的，就是品牌名称。在产品和渠道时代，由于产品和品类少，信息传播量也小，加上渠道的限制，名字并不是很重要，到今天，一个没有特点的毫无意义的名字，很难进入人们的心智。
营销大师、定位之父杰克.特劳特（Jack Trout）曾经说过：名字就像钩子，把品牌挂在潜在客户心智中的产品阶梯上，在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起个好名字。
什么样的名字才算做好名字呢？
从商家角度出发，我们需要顾客认识我们的品牌、并传播我们的品牌，这也是品牌营销的核心。
从顾客角度出发，在认识和传播品牌的时候会产品两个成本：认知成本、扩散成本。
所以，尽可能降低认知成本和扩散成本，便于顾客认知和扩散的品牌名字才是好名字。
品牌认知：
能启动品牌定位程序。
告诉目标顾客是什么产品。
告诉目标顾客产品的主要特点。
符合目标顾客的价值审美。
品牌扩散：
简单顺口容易记住。
与竞争对手明显区别。
尽量避免生僻和歧义字。
在“扩散成本”话题上，我们比较容易理解，下面我们主要从“认知成本”上分享几种非常实用的品牌命名技巧——
（1）动物界，除了冷血动物，想到的都是好的
突然间，我们发现身边动物名称的品牌越来越多，从汽车行业中的马、虎、豹、狮等反复使用，在到互联网电商中的天猫、蚂蚁金服、三只松鼠、海狸先生等创新组合。
几乎所有的动物都被冠上了品牌名称，用动物来命名有两大好处：通过动物的特点容易联想到产品特点，跟动物的接触又会加深品牌的印象。
身边几乎所有的动物都被人用了，我们怎么办呢？
不用担心，我们的方法就是新造动物名：
通过地域或品种细分动物类型，如：美洲豹、非洲豹、花豹。
通过动物+特点来命名，如：猛虎、雄鹰、飞鱼等。
通过动物+另外事物来命名，如：天猫、小树熊、北极熊等。
通过动物+数字来命名，如：三只松鼠、七匹狼等。
（2）旧词新用，利用认知度高的词起名
旧词新用，采用过去认知度高的名称来命名品牌，让品牌容易被顾客记住，便于品牌传播。典型的例子有：皇太极煎饼果子、蒙娜丽莎瓷砖、太极药业等。
旧词新用，不仅仅可以让顾客更加容易接受和记住品牌名称，还可以更好挖掘品牌故事。
（3）夹带品类关键字，一眼就知道你是干什么的
作为一个新品牌，通过品牌名称启动定位的最佳方式就是夹带品类关键字，譬如：猫屎咖啡、汉堡王、乐家生鲜、打酒去等。不要让顾客看到名称之后还要去想：这个到底是干什么的，有什么用？ 尽可能去减少用户的认知成本。
运用方式也非常简单：修饰词+品类词，修饰词尽量贴近产品特点、品类词就是品牌主营品类代表词。
（4）利用产品特点起名，听到名称就知道特点
利用产品特点起名，通过产品特点命名来抢占了顾客心智，最经典的案例就是飘柔@洗发水、香飘飘@奶茶。看名字你可能不知道这个品牌是干什么的，一旦你知道后，就明白了产品的特点。在品牌认识方面，在品牌名称上，你比竞争对手领先了一步。
运用技巧：列出的特点必须要是用户最直接、最容易感知到的。
（5）利用目标客户群起名，看名字就知道给谁用的
利用目标客户群来起名，让顾客一眼就知道这个产品适不适合他，来减少用户决策和选择。在信息泛滥的时代，用户都在简化心智来抵抗泛滥的信息，越复杂就越容易造成顾客决策瘫痪。
例如：创业邦@杂志、天下网商、360儿童手表等。
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定位家
一场品牌如何抢占用户心智的战争
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产品和个人品牌
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