刘国强：给产品起个一字千金的好名字！(产品名称实用干货)

一点也不夸张的说

产品名字的好坏能直接决定产品的生死

好的产品命名真的是一字值千金！

产品命名为什么这么重要？

好的产品名该怎么起？

且听老刘为你细细道来！

一、产品命名是什么？

新产品上市时起一个恰如其分的好名，是顺利导入市场前提，因为：

1、命名是对接，对接客户需求

客户根据产品名字来判功能和用途，名字一看就清清楚楚知道是干啥的，客户有需求时才会想到你。

比如，安神补脑血液对接了客户安神补脑需求

比如，排毒养颜胶囊对接了客户美容养颜需求

比如，补血口服液、肾宝片对接了客户补血、补肾需求。

比如，小儿肺热咳喘口服液对接了治疗小孩因肺热引起的咳嗽的需求。

2、命名是定义，定义市场大小

市场需求大小不同，产品命名决定了你对接哪类需求，从而也定义了你所选择市场的大小。

比如，喉宝片与清咽利喉片的市场大小是不同的，虽然是一种产品。

比如，排毒养颜胶囊与通肠胶囊的市场大小是不同的，虽然是一种产品。

比如，短租房与民宿酒店的市场大小是不同的，虽然是一种产品。

二、产品命名有什么原则？

1、有认知基础；

有认知基础的名字，容易跟人们心智中已有的概念对接，认知和传播成本低。相反，则认知传播成本高。

比如，苹果曾经推出一个产品叫做“个人数字助理”，以失败告终。什么叫数字助理？没有认知基础，不容易理解。如果叫做“掌上电脑”，因为电脑大家都知道，有认知基础，一听就明白，认知和传播成本都低。

2、有正面联想；

好的产品名字给人的联想应该是正面的，积极的，高价值感的，这样的产品名自带销售力，让人听了就想买。

下面这些产品，给它不同名字，给人感觉相差很大，市场销量也相差很大。

人造黄油VS植物黄油

混动车VS双擎车

猕猴桃VS奇异果

瓜栗VS发财树

石头花VS满天星

绣球花VS八仙花

3、简单直白；

就是要直接表达产品的功能、特性、或很形象化，不要弯来绕去，难以理解。

举个极端的例子，有个高大上的职业叫做“便携式射频信号交换设备表面高分子化学处理”，说白了就是“手机贴膜”。

比如下面这些名字就足够简单直白：

“自行车、水蜜桃、电脑、方便面、电子书......”

注意简单不一定就是简短，讲清楚讲明白比简单更重要，比如“小儿肺热咳喘口服液”，并不短，但是简单直白的，讲清楚了病因功效。

三、产品命名有哪些方法？

1、从产品利益出发

就是从产品能给消费者带来的利益出发来命名，比如“感冒通、口香糖、清新剂、好记星、肠清茶......”

2、从产品特性出发

从产品使用、体验......等方面，有什么独特之处，比如幸运方便面旗下一款产品因为口感很脆，吃起来很像，就命名叫“脆脆香”，可莎蜜儿的一款产品叫做“口口脆”。类似还有“臭豆腐

3、从使用场景出发

就是使用这个产品时是在什么场景下；比如：鞋里面有“篮球鞋、足球鞋、跑步鞋、羽毛球鞋、登山鞋、雪地靴、雨靴......”

4、从制造工艺出发

产品生产过程中的独特之处也可以用来命名，比如“二锅头、酸菜鱼......”。

5、从产品升级角度

如果产品名已经起好，后面再推出新系列产品时候，就用提升数字方式来表现产品升级。比如iPhone4、iPhone5、iPhone6、奥迪A4/A6/A8.

也可以用不同包装颜色命名产品，来显示档次高低或特性差别。比如，Johnnie Walker威士忌以红标、黑标、蓝标反映品质和档次的提升；

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