理性分析，哈弗大狗是个好名字吗？

几天之前，哈弗品牌为旗下代号为B06的全新SUV进行了一次“全球征名”。类似为新产品征名的活动在以往并不少见，不过绝大多数情况都只不过是一个营销过程，真实的产品名称其实早就内定。然而这一次，当哈弗新SUV真正被定名为“大狗”的时候，大家才发现，原来哈弗这一次玩的是真的！

相信当你看到大狗这个名字的时候，第一反应是嘴角上扬。而在笑过之后，你有没有冷静思考一下，哈弗大狗算是一个好名字吗？

意料之外 却在情理之中

无论国内外，用动物为汽车品牌或产品命名的案例有很多。比如比较著名的海外车型有甲壳虫、地狱猫，品牌则有公羊、捷豹等，而在国内则有野马、云雀、海马等汽车品牌。

为何哈弗大狗就会引发热议呢？无非是因为狗是人类最亲密的朋友，加上“大”这个前缀形容词，让这个名称十分接地气。而其他使用凶猛野兽或者采用犀利前缀的动物名称，一般不会让人有明显的违和感。也就是说，在大众普遍潜意识中，汽车产品的命名并不适合过于接地气，所以这次哈弗大狗的命名的确有些出人意料。

那为何又说是情理之中呢？因为这并不是哈弗品牌第一次在产品命名上创新了，比如首款高端乘用化皮卡就采用了长城炮这一特殊的命名。再往远了看，哈弗之前还推出过一款名为“酷熊”的车型，同样也是特立独行的方盒子造型配合动物命名，只不过当时用了“酷熊”而不是“大熊”，没有引发热议罢了。

大狗是个好名字吗？

关于大狗是不是一个好名字，笔者认为这是一个没有绝对定论的命题。你可以从好的角度去解读，当然别有用心之人也可以往反方向去找佐证。但是，既然哈弗品牌敢于将新车命名为大狗，必然是做好了各方面的准备，我们理应本着向善的心去解读。

正如哈弗对大狗的释义写的那样：“现在的车名要么是星空宇宙，要么是天神猛兽，我只希望它是我的一条忠犬，能陪我柴米油盐，能陪我诗和远方，能陪我潮流炫酷，也能陪我偶尔撒野，这才是一款车该有的样子。”狗，是人类最亲密的朋友，千百年来狗经过训化，成为人类身边最值得信赖的动物伙伴。哈弗将新车命名为大狗，就是希望这款新车能够成为车主身边最可靠的朋友。无论是哈弗大狗还是宠物狗，它们的生命相对有限，都不可能陪伴车主走完一生。但它们最重要的使命，都是在有生之年，为主人付出自己的一切。如今，汽车已经不单单只是交通工具，它能遮风避雨，能休闲娱乐，也能安静小憩，它更像是车主身边最可靠的伙伴。

抛开字面意思，哈弗将新车命名为大狗，也是希望与其他品牌的产品，包括本品牌的H系列和F系列产品产生一些差异化。毕竟市面上SUV产品种类繁多，特别是在紧凑级别上已经接近饱和，如何再进一步向前发展，那就只能往更具个性的细分市场上努力了。

在定名大狗之前，哈弗已经给新车创造了一个3/4刻度座驾的全新概念，新车将会比城市SUV多一刻度的野趣，也会比硬派越野车少一刻度的粗糙。哈弗大狗的独特命名将进一步与全新概念捆绑在一起，让新产品新概念更容易在消费者脑中留下印记。

写在最后

对于哈弗大狗的产品命名，笔者依旧坚持自我观点，即我们需要从积极、正面的角度去理解这款新产品和新概念，更应该体会到哈弗品牌在持续创新这条道路上做出的努力。（文/钟奕）