好产品要有好名字-蕴含深厚的文化背景-品牌命名技巧1

中华语言文化博大精深，以丰厚的中华民族传统文化为依托，是增加品牌名称文化内蕴的最常见方法，因此商家如果用心创造含义深刻而隽永的品牌名称，就能带给消费者丰富的联想，这不仅可以美化产品和品牌形象，更可以促进品牌的营销。

中国传统文化源远流长，语言文化也具有很强的辐射力和感召力，商家为自己的企业及品牌命名时，如果能从中华传统文化中汲取精华，会为自己的品牌增色不少。

合理使用文化元素

企业在为品牌命名时，应该努力使其名称蕴含更多文化元素，这些名称可以源于历史典籍、民间传说、古典诗词，应尽量追求丰富的寓意与联想，有意识地增加品牌名称的文化含量，不仅可以使名称本身具有更高的文化审美价值，也能从中体现出企业的文化气息。

中华老字号往往十分讲究名称的文化内涵，并且努力规范自己的商业行为，使之与古老优秀的传统文化相得益彰，从而提高自身的经营水平和文化内涵。如历经三百多年风雨的中药老字号“同仁堂”，从其名称中就能看出中国封建社会居主流文化地位的儒家伦理道德追求，并借此传达了商家的经营哲学与价值观念，承载着凝重深厚的文化内涵；北京餐饮业的著名老字号东来顺，其创始人由于生意日渐兴隆，并且最初在北京东安市场经营，因此将品牌命名为“东来顺”，取“来自京东，一切顺利”之意；著名的纺织老字号“恒源祥”，也取“横罗百货、源发天祥”之意。

不仅是中华老字号，现代企业也十分看重品牌名称中蕴含的文化内涵。例如，做电脑代理起家，现在发展成中国IT行业巨人的“联想”，一语道出“人类失去联想，世界将黯然失色”的文化内涵。

制造丰富文化背景

一些企业甚至会采取人为“制造文化背景”的方法来增加品牌的文化内涵。这种方法，商家会围绕着品牌以产品信息为核心，把产品信息包裹于文化信息之中，围绕品牌名称精心设计一个情节、一则故事，使自己的品牌名称更具人情味和文化内涵。一般来说，大多数品牌都会有一定的文化内涵和讲究。只不过有些品牌名称的文化内涵比较简单，如有的就是一个地方的名称，有的就是一种产品的功能，但也有一些产品的名称包含着企业文化等复杂的文化含义。

不仅中国企业追求品牌名称的内涵，很多国际知名品牌进入中国市场时，为了赢得中国消费者的青睐，也颇费心思地把名字改成既保留原品牌名称的精华、又兼顾中国消费者的文化、生活习惯和审美心理的有深刻文化内涵的名称。例如，宝洁公司将中华传统文化的内涵融入到旗下品牌中，创出了颇具中国风格的“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”、“舒肤佳”、“汰渍”、“玉兰油”等好听、好记、意蕴丰富的名称；爱立信刚进入中国时，品牌名称直译为“埃瑞克森”，后来为了更接近中国消费者，又把中文名改成了体现中华传统美德思想的“爱立信”，该中文名称为这一外国品牌实现中国本土化、塑造美誉立下了汗马功劳。还有像可口可乐、百事可乐、雪碧等都是洋品牌中文俗译的佳作，同时起到了诠释品牌个性与文化内涵的作用。

现代企业越来越意识到，好的品牌名称是商品形象和企业文化的重要表达手段。取一个儒雅、有内涵的品牌名称，会为塑造良好的企业形象和赢得客户的信赖起到意想不到的推动效果，也更容易获得社会的支持。

《中国取名文化》徐明月，尚论聪