品牌策划|品牌命名原则，好名字是品牌成功的基石。

品牌设计中的命名工作自古意外就是一个大难题，因为对于名字，我们经常就是想表达的太多，主观的情感也太多。但其实命名就是一门学问，是有基本的原则，是理性的、科学的。所以，今天小象就来说说品牌命名的五大原则。

一、 记忆性原则

品牌设计公司命名时要优先考虑名字的使用成本、记忆成本和传播成本，而归根到底就是为了降低企业的营销成本。因此，品牌命名的第一个原则就是要易认、易读、易懂、易记、易写。用词要通俗易懂，不要用艰深冷僻、古奥晦涩的词；用字要力求笔画简单，易于书写印刷，不要用笔画繁杂，难于辨认或已被淘汰了的古字、废字；读音要响亮顺口有音乐美感，要避免诘屈聱牙，平仄不分；此外名称的文字也不能过长。这一原则同样也适用于品牌的英文名字，因为简单化的品牌命名容易被拼写和发音。简单的命名有利于消费者提高对品牌的认知能力，当今一些国际品牌就是这方面的典范，如Nike、Intel、Sony、Apple等。

二、意义性原则

这一原则可以有两个层面的理解。首先就是好的品牌名称能够有力地召唤品牌价值，包括品牌价值以及产品和服务的价值。商标名称一般都比较简短只能显示商品某一方面的特点，这就要把握特征突出重点，以至于能够直接或间接传递企业或产品的信息，如关于它的特点、性能以及使用它的效用。一个品牌名称对于消费者来说应该是熟悉的、有意义的，只有这样才能够加强消费者对品牌的记忆和印象，能够在品牌和产品、企业之间更好地建立联系。

另一方面，意义性原则要求品牌在命名上能够有寓意，有寓意是指名称能包含较多的信息。一个好的商标名称，可以帮助品牌确认存在、确立形象。在产品日益趋向同质化的今天，企业之间的竞争也就是品牌之间的竞争，醒目清晰的名字让人过目不忘，独特易记的名字让人朗朗上口，精心设计一个好的商标，可以迅速扩大传播范围，提高商品知名度，对于商品的促销无疑具有重要意义；其次，好的名称对暗示品牌定位、标志特征，阐释文化有着重要的作用。命名中如包含历史、地域及传统文化因素，则会让商标更有底蕴，好名字会讲故事，而故事则成为品牌成功的制胜法宝之一。

三、嫁接性原则

如果名字一旦确定了，就是一个长期投资，这也是品牌资产观很重要的一个观点。品牌是资产，要进行投资，一个好名字可以提高投资效率。所谓”嫁接性“，就是指品牌名称能够扩展到其他产品品种上，扩展到不同的国家的市场上。在全球化趋势下，企业在命名时就需要考虑到不同文化、不同语言的习惯，不能够触犯某些文化、语言的禁忌。

四、市场性原则

商品有一定的消费对象，命名要考虑消费对象心理才能赢得市场。例如，儿童产品要考虑儿童心理（大白兔、娃哈哈）；老年保健品要考虑老人的心理（脑白金、黄金搭档）；化妆品的消费者主要是青年女性，所以商标名称时髦仰拍（欧诗漫、泊莱雅）等等。

五、可保护性原则

品牌名称应该可保护，不但在本国、国外的法律上能够得到保护，即能够在全球进行注册，从而得到注册国家法律的保护，而且在市场竞争意义上得到保护。后者主要是考虑到品牌十分容易被其他企业模仿，从而失去应有的保护。

象内，致力于企业品牌设计的解决方案，针对每个品牌的实际情况，建立起一整套完善的品牌策划和品牌塑造体系，用一流的服务打造一流的品牌。

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