疯狂的跨境电子商务：该公司在首次亮相前就获得了3000万美元的投资

时间:2023-06-29 来源:m.86027.cn

在2023中国跨境电商交易会（秋季）发布会上，中国商务部外贸发展事务局国际展览处苗华伟处长曾表示：跨境电商规模连年增长，跨境电商逐渐成为中国外贸的重要增长极。

疫情加速了海外零售线上化进程，亚马逊的“封店潮”也没有降低资本对跨境电商赛道的热情。反之电商渗透率迅速提升，线上消费需求增长、境外供应链和卖家体系无法承接变化，反观中国制造的能力强大，因此给了中国品牌和供应链出海的巨大机会。

数据来源：中国电子商务研究中心

根据中国电子商务研究中心数据，2023年我国跨境电商市场规模达12.5万亿，近8年CAGR达到25%。

今年上半年，中国跨境电商进出口总额8867亿元，同比增长28.6%。

虽然亚马逊对中国卖家掀起了一场“封店潮”，但回顾亚马逊电商业务这些年在中国的表现来看，这只不过是除了eBay、Uber等美国互联网公司在中国“水土不服”的又一例证。

据Analysys易观数据统计，仅在2023年Q4中国网络零售B2C市场报告中显示，天猫、京东分别占据了61.5%、24.2%的份额，而亚马逊只有可怜的0.6%。

虽然这场“封店潮”影响了超过5万中国卖家，但跨境电商依然是中国未来对外贸易的新增长点，市场投融资的数据可以印证。

“前情提要”

1999年阿里巴巴的成立拉开了中国跨境电商发展序幕。2023年开始，跨境电商平台开始摆脱纯信息黄页的展示行为，将线下交易、支付、物流等流程实现电子化，逐步实现在线交易，借助电商平台有效打通上下游供应链。

这一年，亚马逊也来到了中国，以7500万美元收购了雷军和陈年创办的卓越网，由此亚马逊结合其全球领先的网上零售专长和卓越深厚的中国市场经验，促使中国电子商务快速成长。

直到2023年，一则“亚马逊即将退出中国”的新闻在网上流传，它关闭了中国国内电商业务，只保留了销售海外购、全球开店的业务。

但在亚马逊不断封号的这段时间里，资本并没有停止他们对跨境电商追逐的步伐。各大电商平台积极布局海外市场，跨境电商平台迅速成长。

“疯狂”的跨境电商

天眼查数据显示，2023年上半年，全国新增跨境电商相关企业2356家，其中6月份的单月注册量最高，达到了637家。预计到2023年，跨境电商在全球零售电商中的销售占比将达到20%。

国内不少投融资巨头也都将触角伸到了跨境电商业务。在网经社发布的《2023年度中国跨境电商投融资数据报告》中显示，2023年中国跨境电商融资额约54.36亿元；2023年融资额约22.91亿元，2023年融资额约100.7亿元，同比增长339.54%；2023年融资额约230.8亿元，同比增长129.19%。

受疫情影响，2023年中国跨境电商共发生33起融资，同比下降2.95%；融资总额超70.9亿元，同比下降69.29%。

数据来源网经社

但到了2023年，仅上半年跨境电商融资事件数就有29起，同比去年同期9起上涨了222%；融资总金额78.1亿元，同比去年同期18.4亿元上升了324%。

这其中，也造就了两氢一氧、3C大卖、全量全速等品牌的百亿市值/估值，跨境电商平台也因此开启IPO进程。

原钉钉CEO陈航选择离职，跳上“风口”，志在打造一家能与Shein媲美的跨境电商公司，在天使轮就估值1亿美元。据企查查资料显示，6月28日创立的两氢一氧（杭州）数字科技有限公司，所属行业为科技推广和应用服务业，经营范围包括进出口代理、技术服务、技术开发等，法定代表人正是陈航，注册资本3000万元人民币。

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年售额60亿，其中36亿来自亚马逊的3C大卖近期全部店铺被封。

但让人意外的是，在风口浪尖之时，仍有3C大卖获得资本融资。

如果放在十年前，消费电子细分领域或许还“不太引人注目”，但随着手机、电脑出货量的不断增长，消费电子细分行业已进入井喷式发展，并从中涌现出一批优质公司吸引资本的关注。

企业查询数据显示，今年6月，深圳市绿联科技股份有限公司（以下简称绿联"UGREEN" ）股东信息有最新变动，新增的投资人是珠海高瓴锡恒股权投资合伙企业，股东持股比例变化后，新增的珠海高瓴持股比为5.6%。

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成立于2023年的绿联"UGREEN" 发展较为全面且均衡，产品包括电子储存、蓝牙耳机、手机配件、智能充电、苹果配件、电脑配件、车载配件、影音配件、居家生活配件九大种类。

除了全面的产品线，绿联还拥有完善的线上、线下销售渠道。

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随着在国内市场发展已相对成熟，2023年绿联制定了品牌出海的战略，并在跨境出海方面取得了不少成绩。凭借UGREEN的品牌，绿联已经进入了欧美、日本、中东、南非等全球100多个国家和地区。在亚马逊多国站、速卖通、ebay等国际平台成为TOP品牌，获得了亚马逊年度最受欢迎品牌卖家、速卖通十大出海品牌等荣誉。有行业人士称，随着绿联获高瓴投资，其IPO将很快开启。

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这场“封店潮”让独立站成为许多卖家的避风港，甚至备受资本的青睐。

2023年，一个类似SheIn的快时尚出口跨境电商独立站，将国内过剩的服装供应链产能输送到海外。项目在未命名的情况下就斩获3000万美元左右天使轮投资，投后估值1.5亿美金，其中，今日资本领投，山行资本、红杉资本、高榕资本、晨兴资本、IDG、天善资本等跟投。受到行业内外广泛关注。这个项目就是由原车好多集团联合创始人、CTO张小沛离职后创立的“全量全速”。

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在跨境电商这个亟待发掘的蓝海市场中，独立站建站平台不仅适合从亚马逊转型的卖家，也适合中小企业品牌商在此大展身手。目前，流行的独立站建站平台除了国外的Shopify之外，国内也出现了大量SaaS建站平台，包括：FunPinPin、店匠、Xshoppy、Shopline等等。

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跨境电商走出“中国方案”

疫情加速了海外传统零售品牌的迭代，新渠道的增量空间为品牌带来新的商机。

从植物照明灯到圣诞树，从服饰时尚到家居园艺，从美妆到自行车，甚至是商用大船和超大拖车……不同行业、不同品类、不同产品的20多万家中小微企业，已通过全球跨境电商B2B平台走向高质量发展。近日国务院办公厅发布的《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》明确指出，跨境电商是当前发展速度最快、潜力最大、带动作用最强的外贸新业态。商务部对外贸易司司长李兴亦指出，新的数字技术和数字工具正在推动外贸全流程各环节优化提升，“中国经验”、“中国方案”已成为世界跨境电商发展的新样本。

5G的崛起带来了很多新场景、新机遇，同样在跨境电商领域中也有很多新的模式。比如，国内火爆的短视频和网络直播，随着类似的移动互联网生态在海外的普及和成熟，对于出口跨境电商来说，可以帮助商家在B to B的直播中输出更多产品内容，通过内容来打动买家，让卖家获得较高收益。例如东莞的帐篷商家刘诗蕴，带客户逛展做直播、看厂验产品，她在阿里巴巴国际站的客户数增长了10倍。她的帐篷到过南北极，攀登过喜马拉雅，成为一种符号。

机会千千万，哪里都是

《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》指出，以跨境电商为首的外贸新业态新模式，是我国外贸发展的有生力量，成为驱动外贸转型升级的新引擎，也是国际贸易多元化发展的重要趋势。

在跨境电商的圈子里，人们可以经常进行交流获得最新信息，带来创业经验。更重要的是跨境电商基于中国供应链的优势，在上下游产品品质的追求上快速迭代升级，最终为各国消费者创造出无可替代的消费体验，这一环节我们可以在跨境电商-电商选品展会上全链展示，整合出口类型工厂、品牌商家、电商平台、周边服务商等群体，帮助更多中国品牌出海，促进出口外贸线上化转型升级，线上化、个性化、流通高效、性价比高的中国品牌将迎来历史性的机会。未来的30年-50年，都是跨境电商的大机遇。

但跨境电商是一个长期赛道，居安不思危、不愿意在产品研发、新模式上投入成本的企业，即便抓住了时代红利，也很容易被其他企业所取代。跨境电商虽然是大趋势、大机遇，但大浪淘沙，实现可持续的成功还需要企业自身的努力。

不过，广阔天地，大有可为，万一你在未来创造了下一个“阿里巴巴”“字节跳动”呢？

2023年9月-12月跨境电商展会盘点

中国（深圳）跨境电商展览会

展会时间： 2023年09月16日 ~ 09月18日

举办地点：深圳国际会展中心9-16号馆

深圳国际互联网与电子商务展览会CIE

深圳国际跨境电商供应链博览会

展会时间： 2023年09月23日 ~ 09月25日

举办地点：中国 - 深圳 - 深圳会展中心福田区

深圳国际跨境电商交易展览会（ICBE跨交会）ICBE

展会时间： 2023年10月08日 ~ 10月10日