第四期丨命理中的大佬——当当网创始人李国庆

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

当当网创始人李国庆的每一次出场总会引起人们的关注，这次他也开始进军直播带货了，但是却遭遇了很多网友的群嘲，认为其是否是因为退出当当网之后，钱不够花了，才会入驻直播带货。然而李国庆却反驳了这样的言论，他表示自己比较看好带货这个行业，而当前网络市场中真假货物难以分辨，他希望能够严选真正的货品，带给消费者更好更真的产品，从而能够创造出更好的销售业绩。

李国庆，男，1964年10月1日出生于中国北京，当当网原CEO、联合创始人和首席大股东。

命格如下:

伤官 比肩 日主

甲 癸 癸

辰 酉 未

乙戊癸 辛 已乙丁

食正比 偏 七食偏

神官肩 印 杀神财

伤官 食神 正财 偏财 正官 七杀 正印 偏印

66甲戌76乙亥86丙子96丁丑06戊寅16已卯26庚辰36辛巳

3 13 23 33 43 53 63 73

本造日元生于十月，月令得气以生提日主，加上天干比肩相助，年干帮扶。所以出生地很好，不是在大都市也是市区专属地带。月令偏印相配，当有很高的文化，且有一定的社会地位。能结交多位朋友，接受新鲜事物，思想活跃，有头脑，反映敏捷，做事有分寸，所以工作和创业很容易成功。再者月令当权，又生扶日主，能得朋友之助力很大，月令当权又代表有坚韧的性格，喜欢滑雪之类的高强度运动，体魄健康，性格开朗。做事情和创业能得到朋友的帮助，得到身边朋友的指点，成功的机会比常人要多一些胜算。

1964年10月1日，李国庆生于北京市区。童年生活充满欢乐和喜悦，家庭和睦，读书氛围浓厚，父母都是有文化的人，在其二人的言传身教影响下，学习很刻苦，成绩很优秀。1983年，李国庆以总分第一名的成绩考入当地有名的北京大学，在社会学系深造。在大学期间，同样刻苦，努力学习各方面知识，以便全方位提升自己的认知和见解。并于1987年，李国庆以优异的成绩从北大毕业。

1993年，李国庆在大学结业期间，因为命局的关系，所以根据当时的环境和影响，联合北京大学、社科院、农业部等相关单位联合创办了一家“北京科学和文化经济贸易公司”，并且出任总经理、总裁等职务。在这一段时间的历炼下，使得他对当时国内图书行业的各个环节有了更深一次的了解，并在此基础上结交了一些志同道合的朋友，获得了创业之初的第一桶金。

本造生于十月，本身命局流顺利，学习刻苦，成绩优秀，加之所处的环境，有很大的机会出国深造或者参观的可能。加上未土坐日干入墓，对大多数而言，宜晚婚晚育。本命局组合顺利，有创业的可能，待到环境和条件成熟时，即会投身到创业行业之中。

1996年，李国庆在友的介绍下，和父母的支持下，决心赴美考察，以便及时了解国内外情况，多学习一些新鲜的知识，方便以后的工作和成长。在出国途中，早就听说了华尔街的传闻，所以在飞机上就开始阅读以前在国内收集好的资料，方便日后的工作。因为以前的准备工作做得充分，在国内知识学得扎实，言谈举止得体，所以在国外期间认识了同样在华尔街工作的俞渝女土。

在一段时间的接触和了解之后，双方都感觉相见恨晚，随着认识的深入，了解的加深，双方信任感日益加深，所以在认识不到半年的时间里就闪婚了。在之后的日子里，二人之间谈了各自的所见所闻，所感所想。加上国外生活和考察的经历，结合国内的情况，夫妻二人决定1999年回国，在中国互联网风起云涌之际，创立了自己的公司----有名的当当网，做起了网上图书商城的销售业务。

正如小米雷军所说的那句话，创业者如果“站在风口上，猪都会飞起来的”理论，所以李国庆夫妇抓住了当时国内创业环境的风口，使当时新成立的当当网商城很快成长为中国网上第一大书店，并迅速发展壮大起来。2023年，当当网在夫妻二人的共同努力下迎来了最高光时刻，并在其二人共同作用下，以中国B2C第一股的身份在美国纽交所正式上市，被业界称为“中国亚马逊”。

2023年本命走戊寅大运，戊土合日主癸水，并合化正财火星，所以此步大运可以创业并能获得很大的成功。加之大运上下五年分，戊土合化对命主起好作用，对日主有利，所以有一段非常亮眼的成绩。另外戊土对未土有加持作用，所以命主妻子对命主也有很大的帮助，不会拖累日主，只会使日主的事业更上一层楼。2023年走寅运，寅木得癸水生，不能和戊土合化，所以当年有很大的机率会破财，或者公司出现战略亏损的情况。

高光时刻，巅峰过后，往往事情意味着转折，也会迎来调整过程。因为世间的事情都是这样的情况，当到达了波峰后，就会出现转机，不是向上发展就是向下发展，没有直线上升的公司，也没有直线一降的公司。只是在不断地调整，不断地转折，以便更好地适应市场当时的环境。

当当网在2023年营业收入中还能盈利3080万元。但是在随后的几年当中，为了提升当时的市场占有率，以低价战略和扩充品类让当当网陷入了连续亏损的境地。根据当年所批露的财报显示来看，在2023年、2023年、2023年，其净利润分别为-2.28亿元、-4.44亿元和-1.43亿元。

在创业期间，以及工作过程中“夫妻店”弊端也不断地被二人发现。两人自己也曾反思过其间的问题，并多次在公开场合反思“夫妻店”的不足，说明夫妻店的利害与得失。记得有一次他的老婆俞渝说：“假如我有选择的机会，绝对不会和我的老公一起创业。其间的艰辛不是常人所能理解的那样风光，其间的利害关系比合伙人要复杂得多，不仅有后顾之忧，还有一些意想不到的问题。”当当创始人李国庆也曾反思，夫妻创业不但苦不堪言，而且在管理上很难说服对方，容易造成决策和执行效率低的问题，还会对家庭生活造成损伤，不利于生活的稳定，家庭的和睦。

2023年走寅虎运，甲木伤官当道，得癸水生扶，所以在此步大运对子女起到一定的帮扶作用，能增进父子之间的感情，又因寅木当中藏干戊土，通根于坐下妻宫未土，所以和老婆也有一定的关系。加之后几步大运，身弱不利于当当网的发展，所以会做一些改变，再者大运正官当道，不适合做领导，只能身居幕后，起定海神针的作用。

2023年5月，李国庆发布了一则倡议书，题目为“给孩子的一封信”，其中倡议天下父母应该在“5月21日给孩子一天”在儿童节前父母陪孩子一起过“5.21亲子节”，并提前给孩子准备好儿童节礼物，让孩子认识到父母的用心，在孩子成长的道路上不会留下过多的遗憾。而上面所做的这些也是有感于自己近些年来因工作忙，公司事情复杂的原因忽略孩子的存在而感到愧疚。

记得当时他说“5.21亲子节”的想法也源自夫人俞渝的想法。所以在此问题上，我们想法一致，很快达成了共识。事后俞渝曾说过，“5.20代表‘我爱你’，是爱人之间的节日，那么5.21呢？俞渝认为，5.21亲子节中最后的‘1’就是俩人因爱而生的孩子。”作为父母，我们应该以我们想到的名义为孩子们定义一个节日，所以他们在自己的网站上发表了自己的倡议，希望大家一起来守护自己心里的小天使。

2023年2月，李国庆以公开信的方式宣布离开当当。在那次公开信中，李国庆表示要结束了夫妻网店的治理结构，后面的路由他的老婆俞渝带领公司洒脱地去开创未来，继续为当当网的用户提供优质服务，继续带领大家一起认识更多的知识 ，了解更多的未来。“往事浓淡，色如清，已轻。经年悲喜，净如镜，已静。”同时李国庆表示会再次在自己熟悉的文化创新和复兴领域上为中国乃至世界的文化产业贡献自己的光和热，“我将继续创办书友会，线上线下相结合，让读者可以以书会友，以友会书。让 阅读达人可以在这个平台上带领大家一起学习新的知识，让大家自发组织成千上的万书友会，逐步实现全民读书的好习惯。”

易经说：世上原本没有无原无故的成功，所有的努力都是在为未来铺垫，今天所有的快乐和痛苦都是对未来最好的解释。努力做好今天的自己，努力提升自己的核心竞争力，在自己的熟悉领域发挥自己的特长，做自己喜欢做的事情。

经历过后都能明白当时的努力是多么的重要，没有经过一番风雨，是不能见到彩虹的。好日子要自己用心去追求的，没有人能随随便便地成功。在世间的经历和事情的起因结果带来的欢乐中，每个人都会有自己的观点和想法。

而所有的这些也能从命局是看得出来。比例本例，本命主癸水品性为水的阴柔知道回报社会，回报员工，回报自己认为应该回报的人。因为癸水至弱，达于天津。得龙而运，化象斯真。

下面是本命主个人成功之后的观点：

我目前所拥有的财富只是改变了人们对我个人的看法，让人们看到了我现在的成功，没有人注意我所付出的所有努力。所以有一次李国庆在接受新浪科技栏目专访时谈及了自己对所拥有的财富的看法，在那次栏目中他明确地表示自己和夫人俞渝对财富的态度都很平静，并不以为自己拥有多少财富，并没有因为财富的增加就可以改变自己的生活状态。只是目前所拥有的财富改变了人们对我们的看法，对我们并没有什么影响，在对待财富的问题上，我们未来希望开展更多的捐赠活动，用以回报社会，帮助应该可以帮助的人。

日支是离日元最近的字，对日元影响力非常大，如果这个字是喜用神，则相当于有一个贵人寸步不离地在你身边，这个字不能受伤，受伤则代表着帮助你的力量减小了。日支紧贴于日元之下，象征你的内心、自信心，也象征家里人尤其是配偶的支持。日支为喜用神，则比较自强，能获得配偶帮助。日支这个喜用神越旺，这一方面越强，日支为喜用神的人，格局偏高，非常厉害，富贵有余。

他有时也笑着对自己朋友说，自己并没有计算过自己所拥有的财富的准确数字，他说只是知道自己拥有的是一笔很可观的财富，不会在为五斗米而折腰。而对于自己所拥有的这些财富安排的计划，李国庆表示还是希望能把公司做好，不断地向社会传递新鲜的，有用的知识，并且懂得知道对社会、股东及员工有所回报，知道公司的初心，明白公司的价值。

社会公益

鲁迅先生说过：学医只能让世人拥有健康的身体，而学文化可以引导世人思想的健康，让世人知道知识的重要。而当今社会所显现的风向则是不救世间穷人而救世间思想：作为已在图书界打拼多年的电商大佬李国庆，在经历过起伏后，明白了社会上所发生的问题，所以退下来以后，时时刻刻都在关注着民生和社会公益问题，并且和夫人商量每年设立500万的当当基金救助那些社会上需要帮助的人。但是在2023年4月16日，当李国庆首次回应基金救助的事情，并谈及到社会质疑的时候，李国庆说，“经过一断时间的基金运作，让他明白了一个道理：就算用再多的钱去回报社会，也不能从根本上帮助那些穷人脱贫。

要从根本上改变这个问题，帮助一个人脱贫的最好的方法并不是直接去改变他们的生活境地，提供他们所希望的东西，而是需要我们去向他们灌输新的思想，让新的思想在他们的心里生根，发芽，从而达到改变他们思想的目的。”对于外界这些看法，我早就放弃了财富最大化，不在乎财富拥有的多少，也不在乎排行榜那些不真实的东西。我想等哪天我退休了，我就去做自己的喜欢的事情，去从事公益，真正地从身边出发，从自己做起，让公益懂他们真正所需要的，“不救穷人只救思想，帮他们真正改变”。

社会评价

“国庆的办事风格很有个性，非常锐利，办事有冲劲，不过他绝不是那种有勇无谋的盲冲，而是按照自己的内心真实想法去做。很多在外人看似很冲动的事情，他在心里都有安排和筹划。”李国庆并不像社会上有些人所以为的那样，只是简单地“李大嘴”，口无遮拦，信口开河，有说无回。而是一个说到做到，面面俱到的人。他身上所具备一个枭雄所具备的一切特质,他或者孤独求败,也或者一败涂地,但他绝对是一个平凡的人。

结语

「于正专栏」认为，不愁火土，乐水而盈。加之本命癸水不旺，合则从济。能救社稷，能解生灵。所以在往后的日子里，命主也能得此品性，做些合乎命理的一些改变。正如孔子所言：君子知命而乐于命，从来都是按照命理的指引来生活和工作的。当往事过后，回过头来看看当初所做的事情，无一不是按照上面的观点来运行的。

事实上，如今直播电商快速发展，许多企业大佬也都曾试水。阿里马云、格力董明珠、携程梁建章、小米雷军、网易丁磊、搜狐张朝阳、百度李彦宏等大佬均参与过直播带货。

只不过，大多数企业家大佬，都只是短暂参与了一下，并没有长期投身其中。至今活跃在直播带货第一线的知名企业家，熟悉直播带货的，除了罗永浩，估计也就是李国庆了。

对于李国庆来说，短视频直播的加持，让他既可以放飞自我，利用舆论为自己聚拢人气，做一个受到公众关注的网红，还可以将这些人气转化为流量，为自己的事业助力。自我表达和商业拓展在这里得到了完美结合，这可是一举多得的事情。

虽然他仍旧还是个企业家，但是现在的他，似乎更看重自己的网红属性，他不止一次地回应网友，“什么企业家啊，如今的我呀，企业没了，家也没了，叫我庆子就好！”